È vero che un cliente nel sito non legge?
Non ha tanto senso pensare che il cliente nel sito non legga, a meno che il sito non sia fotografico o abbia contenuti che non richiedano la lettura (non è comunue un discorso che possa considerarsi valido in generale).
Sempre un cliente interessato, che fa delle ricerche online, legge perché quando un cliente fa delle ricerche online ha l'esigenza di trovare delle risposte.
È vero che un cliente nel sito non legge? No, un cliente interessato legge ogni dettaglio nel sito di un'azienda.
Perché fa comodo pensare che il cliente non legga in un sito?
Fa comodo pensare che il cliente non legga in un sito perché è costoso scrivere i contenuti del sito ed è un lavoro che richiede tempo oltre che non poca competenza, quindi si preferisce che sia l'azienda a fornire tutto il materiale senza avere responsabilità.
È molto importante capire il ruolo del testo in un sito aziendale perché
- Il testo è strategia che permette al sito di essere visto e apprezzato
- Il testo permette all'azienda di essere trovata
- Il testo porta il cliente al contatto o all'acquisto
- Il testo seleziona e aiuta il cliente a capire se l'azienda è quello che cercava
I contenuti sono un ingrediente fondamentale per attuare strategie seo nel sito stesso
Per capire la SEO è fondamentale conoscere gli attori coinvolti e il loro ruolo:
- Il cliente finale: cerca soluzioni, prodotti o servizi; valuta chiarezza, coerenza e utilità delle informazioni.
- I motori di ricerca: sono intermediari che analizzano e propongono contenuti pertinenti rispetto alle ricerche effettuate dagli utenti.
- L’azienda: deve costruire contenuti chiari, coerenti e realmente utili rispetto alle esigenze del cliente.
- La web agency: aiuta l’azienda a coordinare aspetti tecnici, comunicativi e strategici per costruire un progetto coerente nel tempo.
- Strumenti di analisi e sistemi automatici: analizzano struttura, coerenza e pertinenza dei contenuti contribuendo alla valutazione generale del sito.
Concetti chiave per comprendere il funzionamento della SEO:
- Indicizzazione: i motori di ricerca catalogano le pagine del sito per comprenderne contenuti e argomenti.
- Posizionamento: insieme di fattori tecnici, comunicativi e strategici che influenzano la visibilità del sito.
- Keyword research: analisi delle ricerche e delle esigenze del cliente per costruire contenuti coerenti con quello che viene cercato.
Cosa rende debole una strategia SEO?
- Contenuti generici o improvvisati
- Testi copiati o poco coerenti
- Pagine senza una reale utilità per il cliente
- Siti costruiti senza una strategia comunicativa
- Contenuti pubblicati senza continuità o senza un preciso obiettivo
La SEO funziona quando il sito riesce a costruire contenuti utili, coerenti e pertinenti rispetto alle esigenze del cliente finale.
La parte tecnica resta importante ma senza comunicazione e senza strategia difficilmente il sito riesce a diventare una reale risposta per chi cerca.
Perché scrivere in un sito aziendale?
Scrivere in un sito aziendale permette al cliente che trova il sito di avere riposte e curare la comunicazione in un sito permette di avere visibilità nel medio lungo termine.
Dal nostro punto di vista, poi, scrivere permette al cliente di conoscere l'azienda, di valutare come lavora e il tutto senza essere invadenti, senza obblighi.
