È vero che un cliente nel sito non legge?
Non ha tanto senso pensare che il cliente nel sito non legga, a meno che il sito non sia fotografico o abbia contenuti che non richiedano la lettura (non è comunue un discorso che possa considerarsi valido in generale).
Sempre un cliente interessato, che fa delle ricerche online, legge perché quando un cliente fa delle ricerche online ha l'esigenza di trovare delle risposte.
È vero che un cliente nel sito non legge? No, un cliente interessato legge ogni dettaglio nel sito di un'azienda.
Perché fa comodo pensare che il cliente non legga in un sito?
Fa comodo pensare che il cliente non legga in un sito perché è costoso scrivere i contenuti del sito ed è un lavoro che richiede tempo oltre che non poca competenza, quindi si preferisce che sia l'azienda a fornire tutto il materiale senza avere responsabilità.
È molto importante capire il ruolo del testo in un sito aziendale perché
- Il testo è strategia che permette al sito di essere visto e apprezzato
- Il testo permette all'azienda di essere trovata
- Il testo porta il cliente al contatto o all'acquisto
- Il testo seleziona e aiuta il cliente a capire se l'azienda è quello che cercava
I contenuti sono un ingrediente fondamentale per attuare strategie seo nel sito stesso
Per capire la SEO è fondamentale conoscere gli attori coinvolti e il loro ruolo:
- Il cliente finale: cerca soluzioni, prodotti o servizi; valuta la qualità dei contenuti e la chiarezza delle informazioni.
- Motori di ricerca (Google): intermediario che filtra e restituisce risultati pertinenti, distinguendo tra contenuti di qualità e superficiali, tra risultati organici e annunci a pagamento.
- L’azienda: deve creare contenuti chiari, coerenti e utili, che rispondano alle esigenze del cliente e siano indicizzabili dai motori di ricerca.
- La web agency: supporta l’azienda nell’implementazione delle strategie SEO e nella creazione di testi e contenuti curati, evitando errori da improvvisato.
- AI / strumenti di analisi: valutano la coerenza, la rilevanza e la qualità dei contenuti, aiutando sia l’azienda che il cliente finale a trovare valore reale.
Concetti chiave per comprendere il funzionamento SEO e il valore dei contenuti:
- Indicizzazione: i motori catalogano i contenuti; testi chiari e strutturati aiutano a essere trovati.
- Posizionamento: azioni per migliorare la visibilità; contenuti curati e coerenti spingono il sito più in alto.
- Keyword research: individuare le parole chiave giuste; testi improvvisati difficilmente centrano le ricerche dei clienti.
Cosa non è SEO e cosa non porta risultati:
- Testi improvvisati, copia da altri siti o pagine inserite senza strategia.
- Essere trovati solo con il nome del dominio, la partita IVA o l’indirizzo aziendale.
- Query irrealistiche o prodotti inventati.
La SEO funziona solo se i contenuti sono curati: chi vuole risparmiare o improvvisare pagine rischia di non essere trovato, di non convincere il cliente e di vanificare qualsiasi investimento tecnico.
Perché scrivere in un sito aziendale?
Scrivere in un sito aziendale permette al cliente che trova il sito di avere riposte e curare la comunicazione in un sito permette di avere visibilità nel medio lungo termine.
Dal nostro punto di vista, poi, scrivere permette al cliente di conoscere l'azienda, di valutare come lavora e il tutto senza essere invadenti, senza obblighi.
