Contenuti di qualità nel sito dell'azienda
I contenuti di qualità sono testi, immagini, video e informazioni che descrivono in modo chiaro e approfondito l'azienda, i suoi prodotti, i servizi, le competenze e gli argomenti collegati al suo lavoro.
Nascono dalla conoscenza dell'azienda e del settore: spiegano ciò che l'azienda sa, ciò che fa e ciò che può essere utile conoscere a clienti e potenziali clienti.
Un contenuto è di qualità quando affronta realmente un argomento e offre informazioni utili a chi vuole comprenderlo o approfondirlo.
A cosa servono i contenuti di qualità?
All'interno di un progetto web hanno due funzioni principali:
- spiegare chi è l'azienda e cosa fa;
- sviluppare visibilità sugli argomenti collegati alla sua attività.
La prima funzione riguarda chi arriva sul sito e vuole conoscere l'azienda. La seconda riguarda anche chi ancora non la conosce, ma sta cercando sul web informazioni relative a un prodotto, un servizio, un problema o un argomento che l'azienda tratta.
I contenuti permettono quindi di presentare l'azienda e creare nuove occasioni per essere trovata.
Contenuti, SEO e visibilità nascono da un progetto
SEO, contenuti, visibilità e interazione sono parti collegate di un progetto redazionale e comunicativo.
Il progetto parte dall'azienda: cosa fa, cosa conosce, cosa propone, quali argomenti può sviluppare e quali persone vuole raggiungere.
Da qui possiamo individuare temi, domande e ricerche pertinenti e costruire nel tempo pagine e approfondimenti dedicati.
Ogni contenuto aggiunge informazioni al sito e contribuisce a descrivere con maggiore precisione l'azienda e gli argomenti di cui si occupa.
Il progetto redazionale mette in relazione ciò che l'azienda conosce e vuole comunicare con ciò che le persone cercano e vogliono approfondire.
Capire Google aiuta a capire il valore dei contenuti
Google viene utilizzato ogni giorno da persone che cercano risposte.
Una persona può cercare un prodotto, un servizio, un prezzo, una spiegazione, la soluzione a un problema oppure informazioni per approfondire un argomento.
Google cerca di comprendere la richiesta e di proporre contenuti pertinenti che possano rispondere alla ricerca.
Per questo un'azienda che sviluppa contenuti specifici intorno al proprio lavoro costruisce anche un patrimonio di informazioni che può essere trovato attraverso le ricerche.
La SEO lavora su questo incontro: una persona cerca un argomento e trova una pagina dell'azienda che affronta proprio quell'argomento.
Dalla ricerca all'interazione
Essere trovati è una parte del percorso.
Quando una persona arriva sul sito deve trovare una risposta coerente con la ricerca che ha effettuato. Attraverso quella risposta può conoscere l'azienda, approfondire altri contenuti, comprendere prodotti e servizi e decidere se proseguire il rapporto.
Contenuto, visibilità e interazione sono quindi collegati:
una persona cerca → trova un contenuto → ottiene una risposta → conosce l'azienda → può decidere di approfondire o contattarla.
Come lavoriamo sui contenuti
Il nostro lavoro parte dalla conoscenza dell'azienda.
Confrontandoci con chi conosce prodotti, servizi e settore possiamo individuare gli argomenti da sviluppare e metterli in relazione con le ricerche e le esigenze informative dei potenziali clienti.
Costruiamo così un progetto redazionale nel quale contenuti, struttura del sito e SEO lavorano nella stessa direzione.
I contenuti sono uno degli ingredienti del progetto: raccontano l'azienda e contribuiscono a creare le occasioni nelle quali nuove persone possono trovarla e conoscerla.
I contenuti di qualità sono informazioni specifiche e approfondite che nascono dalla conoscenza dell'azienda, dei suoi prodotti, dei servizi e del settore in cui opera.
Servono a spiegare chi siamo e cosa facciamo e a sviluppare visibilità sugli argomenti collegati al nostro lavoro.
SEO, contenuti, visibilità e interazione fanno parte dello stesso progetto redazionale e comunicativo: mettono in relazione ciò che l'azienda ha da raccontare con ciò che le persone cercano sul web.
