Scrivere contenuti per il web
Scrivere per il web significa scegliere come presentare l'azienda, a chi rivolgersi e quali clienti intercettare.
Ogni testo racconta chi sei, cosa fai e come lavori. Più un progetto cresce nei contenuti, più permette ai clienti di conoscere l'azienda prima ancora del primo contatto.
Scrivere è già una strategia. L'ottimizzazione SEO permette poi ai contenuti di essere trovati da chi sta cercando proprio quei servizi o quei prodotti.
Perché i contenuti sono così importanti?
Molti pensano che un sito serva semplicemente a presentare l'azienda. In realtà ogni pagina può diventare una risposta a una domanda reale di un potenziale cliente.
- Spiega chi sei.
- Spiega cosa fai.
- Spiega come lavori.
- Aiuta il cliente a capire se siete adatti a collaborare.
Più i contenuti sono curati, maggiore sarà la possibilità di creare fiducia ancora prima del primo contatto.
Pubblicità e contenuti svolgono lavori diversi
Una campagna pubblicitaria porta il cliente nel sito.
Il contenuto lo coinvolge.
Il PPC permette di ottenere visite fin da subito, ma sono i testi che spiegano il valore dell'azienda, raccontano l'esperienza, chiariscono il metodo di lavoro e aiutano il cliente a capire perché scegliere proprio quella realtà.
Una cosa è arrivare davanti a un potenziale cliente. Un'altra è conquistarne la fiducia.
Aspetti tecnico strategici per realizzare un sito
- Progetto iniziale (obiettivi, aspettative, fattibilità, tempi, progress)
- Scelta tecnica (costi nel medio lungo termine, vantaggi e differenze)
- Realizzazione contenuti (Progetto comunicativo, progetto redazionale e stesura testi)
- Post messa in rete (tutti gli aspetti che fanno trovare/lavorare il sito)
Aspetti economici: i costi di un sito
- Costi tecnici (piattaforma, dominio, certificati ssl, personalizzazioni e assistenza)
- Costi realizzativi (progetti, foto, inserimento contenuti e immagini)
- Costi grafici (grafica desktop, mobile, immagine coordinata)
- Costi pubblicitari (come far trovare il sito? ppc, social, seo, mail marketing?)
Scrivere significa fare strategia
Prima ancora di scrivere bisogna decidere quali clienti si vogliono raggiungere e quali argomenti affrontare.
Ogni pagina rappresenta una scelta strategica, perché permette all'azienda di presentarsi esattamente nel contesto in cui il cliente sta cercando una risposta.
- Analizzare le esigenze aziendali
- Analizzare il mercato
- Analizzare la concorrenza
- Fare un primo prospetto economico che permetta di capire quanto serve all'azienda per avere riscontri
- Fare un progetto redazionale
- Scrivere i testi (quindi definire che tipo di testo si andrà a scrivere)
- Coordinare le varie strategie (landing page per il ppc, seo per farsi trovare, condivisioni varie nei social o pagine specifiche per il mail marketing o per altri canali)
Per questo motivo scrivere per il web richiede ricerca, confronto e pianificazione. Il testo nasce dopo aver definito il progetto.
La SEO valorizza il lavoro nel tempo
Quando i contenuti vengono organizzati anche in ottica SEO, il sito inizia progressivamente a intercettare nuove ricerche.
Pagina dopo pagina cresce la visibilità, aumentano le occasioni di contatto e il sito diventa uno strumento che lavora ogni giorno per l'azienda.
Un progetto editoriale costruito con continuità può trasformare il sito in un vero ramo aziendale capace di generare nuovi contatti nel medio e lungo periodo.
Oggi scrivere contenuti rappresenta una delle forme di innovazione più importanti nel web. Molti investono per portare visitatori nel sito, pochi investono per coinvolgerli davvero. La differenza nasce proprio dai contenuti.
