Progetto comunicativo e redazionale
Parlare di progetto comunicativo e redazionale significa affrontare la comunicazione aziendale online in modo strategico e coordinato.
Un sito aziendale non dovrebbe limitarsi a “essere online”, ma dovrebbe spiegare, comunicare e accompagnare il cliente nella comprensione di servizi, prodotti e valori aziendali.
Un progetto comunicativo è un progetto di visibilità
Comunicazione, contenuti e visibilità lavorano insieme.
Quando si parla di progetto comunicativo e redazionale si affrontano aspetti come:
Da dove si parte per realizzare un sito?
- Analisi delle esigenze dell'azienda
- Analisi del mercato
- Analisi della concorrenza
- Definizione degli obiettivi
- Prospetto grafico
- Prospetto tecnico (piattaforma)
- Piano redazionale
- Stesura testi
- Ottimizzazione SEO
- Messa in rete
- Analisi dei dati
- Pianificazione advertising (PPC, Social, Mail Marketing, Cross Marketing)
Il progetto editoriale diventa quindi parte integrante della presenza online e della strategia SEO.
Un progetto comunicativo e redazionale serve a costruire una presenza online coerente, chiara e riconoscibile nel tempo.
La SEO nasce dalla comunicazione
La SEO non è semplicemente una questione tecnica o di parole chiave.
Oggi la visibilità online dipende soprattutto dalla capacità di:
- capire cosa cerca il cliente;
- organizzare i contenuti;
- scrivere pagine utili;
- costruire percorsi chiari;
- dare risposte concrete.
Per questo motivo il progetto comunicativo e redazionale deve essere costruito attorno alle esigenze reali dell'azienda e del cliente finale.
Comunicazione, tecnica e strategie devono lavorare insieme
Un progetto web efficace nasce dal coordinamento di diversi aspetti:
- parte tecnica;
- contenuti;
- grafica;
- SEO;
- pubblicità;
- social;
- newsletter;
- continuità operativa.
Ogni elemento contribuisce alla costruzione della presenza online aziendale.
Aspetti tecnico strategici per realizzare un sito
- Progetto iniziale (obiettivi, aspettative, fattibilità, tempi, progress)
- Scelta tecnica (costi nel medio lungo termine, vantaggi e differenze)
- Realizzazione contenuti (Progetto comunicativo, progetto redazionale e stesura testi)
- Post messa in rete (tutti gli aspetti che fanno trovare/lavorare il sito)
Aspetti economici: i costi di un sito
- Costi tecnici (piattaforma, dominio, certificati ssl, personalizzazioni e assistenza)
- Costi realizzativi (progetti, foto, inserimento contenuti e immagini)
- Costi grafici (grafica desktop, mobile, immagine coordinata)
- Costi pubblicitari (come far trovare il sito? ppc, social, seo, mail marketing?)
La comunicazione deve essere coerente
Uno degli aspetti più importanti riguarda la coerenza del progetto.
Grafica, testi, struttura del sito e strategie dovrebbero trasmettere la stessa identità aziendale.
Per questo motivo è importante definire:
- tono comunicativo;
- obiettivi;
- tipo di cliente;
- mercato di riferimento;
- organizzazione dei contenuti.
Un sito deve aiutare il cliente a capire
Molti utenti cercano informazioni prima ancora di contattare un'azienda.
Per questo motivo il contenuto ha un ruolo centrale:
- spiega;
- approfondisce;
- contestualizza;
- riduce dubbi;
- rafforza la fiducia.
Un progetto comunicativo efficace permette al cliente di orientarsi e comprendere meglio servizi e prodotti.
Cosa comprende un progetto comunicativo e redazionale?
Ogni progetto può essere differente, ma generalmente comprende:
- analisi aziendale;
- analisi del mercato;
- analisi della concorrenza;
- studio delle ricerche online;
- organizzazione dei contenuti;
- pianificazione editoriale;
- stesura testi;
- coordinamento SEO e pubblicitario.
Il lavoro varia in base agli obiettivi dell'azienda, al settore e al livello di approfondimento richiesto.
Il tempo è parte del progetto
Un progetto comunicativo richiede:
- analisi;
- organizzazione;
- scrittura;
- coordinamento;
- ottimizzazione nel tempo.
Per questo motivo comunicazione e visibilità vanno sempre affrontate come un percorso progressivo e continuativo.
La qualità della comunicazione online dipende dalla capacità di costruire contenuti coerenti, utili e organizzati nel tempo.
Il nostro approccio al progetto comunicativo
Con amdweb affrontiamo il progetto comunicativo e redazionale come parte integrante della strategia web.
Il lavoro viene coordinato tra:
- parte tecnica;
- contenuti;
- SEO;
- strategie pubblicitarie;
- continuità operativa del progetto.
Dal punto di vista tecnico utilizziamo yost.technology, il nostro servizio proprietario progettato per permettere una gestione stabile e progressiva dei contenuti e delle strategie nel tempo.
