Progetto comunicativo e redazionale
Parlare di progetto comunicativo e redazionale significa affrontare la comunicazione aziendale online in modo strategico e coordinato.
Un sito aziendale non dovrebbe limitarsi a “essere online”, ma dovrebbe spiegare, comunicare e accompagnare il cliente nella comprensione di servizi, prodotti e valori aziendali.
Un progetto comunicativo è un progetto di visibilità
Comunicazione, contenuti e visibilità lavorano insieme.
Quando si parla di progetto comunicativo e redazionale si affrontano aspetti come:
Da dove si parte per realizzare un sito?
- Analisi delle esigenze dell'azienda
- Analisi del mercato
- Analisi della concorrenza
- Definizione degli obiettivi
- Prospetto grafico
- Prospetto tecnico (piattaforma)
- Piano redazionale
- Stesura testi
- Ottimizzazione SEO
- Messa in rete
- Analisi dei dati
- Pianificazione advertising (PPC, Social, Mail Marketing, Cross Marketing)
Il progetto editoriale diventa quindi parte integrante della presenza online e della strategia SEO.
Un progetto comunicativo e redazionale serve a costruire una presenza online coerente, chiara e riconoscibile nel tempo.
La SEO nasce dalla comunicazione
La SEO non è semplicemente una questione tecnica o di parole chiave.
Oggi la visibilità online dipende soprattutto dalla capacità di:
- capire cosa cerca il cliente;
- organizzare i contenuti;
- scrivere pagine utili;
- costruire percorsi chiari;
- dare risposte concrete.
Per questo motivo il progetto comunicativo e redazionale deve essere costruito attorno alle esigenze reali dell'azienda e del cliente finale.
Comunicazione, tecnica e strategie devono lavorare insieme
Un progetto web efficace nasce dal coordinamento di diversi aspetti:
- parte tecnica;
- contenuti;
- grafica;
- SEO;
- pubblicità;
- social;
- newsletter;
- continuità operativa.
Ogni elemento contribuisce alla costruzione della presenza online aziendale.
- Azienda, prodotti e servizi
- Clienti e mercato
- Obiettivi e opportunità
- Risorse e prospettive
- Sito e strumenti
- Comunicazione e contenuti
- Marketing e attività
- Analisi e sviluppi successivi
La comunicazione deve essere coerente
Uno degli aspetti più importanti riguarda la coerenza del progetto.
Grafica, testi, struttura del sito e strategie dovrebbero trasmettere la stessa identità aziendale.
Per questo motivo è importante definire:
- tono comunicativo;
- obiettivi;
- tipo di cliente;
- mercato di riferimento;
- organizzazione dei contenuti.
Un sito deve aiutare il cliente a capire
Molti utenti cercano informazioni prima ancora di contattare un'azienda.
Per questo motivo il contenuto ha un ruolo centrale:
- spiega;
- approfondisce;
- contestualizza;
- riduce dubbi;
- rafforza la fiducia.
Un progetto comunicativo efficace permette al cliente di orientarsi e comprendere meglio servizi e prodotti.
Cosa comprende un progetto comunicativo e redazionale?
Ogni progetto può essere differente, ma generalmente comprende:
- analisi aziendale;
- analisi del mercato;
- analisi della concorrenza;
- studio delle ricerche online;
- organizzazione dei contenuti;
- pianificazione editoriale;
- stesura testi;
- coordinamento SEO e pubblicitario.
Il lavoro varia in base agli obiettivi dell'azienda, al settore e al livello di approfondimento richiesto.
Il tempo è parte del progetto
Un progetto comunicativo richiede:
- analisi;
- organizzazione;
- scrittura;
- coordinamento;
- ottimizzazione nel tempo.
Per questo motivo comunicazione e visibilità vanno sempre affrontate come un percorso progressivo e continuativo.
La qualità della comunicazione online dipende dalla capacità di costruire contenuti coerenti, utili e organizzati nel tempo.
Il nostro approccio al progetto comunicativo
Con amdweb affrontiamo il progetto comunicativo e redazionale come parte integrante della strategia web.
Il lavoro viene coordinato tra:
- parte tecnica;
- contenuti;
- SEO;
- strategie pubblicitarie;
- continuità operativa del progetto.
Dal punto di vista tecnico utilizziamo yost.technology, il nostro servizio proprietario progettato per permettere una gestione stabile e progressiva dei contenuti e delle strategie nel tempo.
