Un sito senza visibilità, ha senso?
Dipende dal ruolo che il sito deve avere nel progetto dell'azienda.
Un sito può servire a presentare l'azienda a clienti che già la conoscono, fornire informazioni, supportare la rete commerciale oppure diventare uno strumento per raggiungere nuovi potenziali clienti.
Quando tra gli obiettivi c'è quello di acquisire visibilità, il sito deve essere progettato insieme alle strategie che permetteranno alle persone di raggiungerlo.
Per questo nei nostri progetti sito e visibilità nascono insieme: coordiniamo parte tecnica, contenuti, SEO e le diverse forme pubblicitarie utili a raggiungere gli obiettivi dell'azienda.
Prima definiamo a cosa deve servire il sito
La prima domanda riguarda l'obiettivo.
Se un'azienda vuole utilizzare il sito per raggiungere nuovi clienti, dobbiamo capire chi sono, cosa cercano, attraverso quali canali possiamo raggiungerli e quale percorso vogliamo costruire.
Da queste informazioni nasce il progetto.
Possiamo quindi definire struttura, contenuti, tecnologia e strategie di visibilità come parti dello stesso lavoro.
La visibilità può arrivare da strade differenti
Essere visibili online significa creare occasioni attraverso le quali le persone possono incontrare l'azienda.
Le strade disponibili sono diverse e possono essere utilizzate singolarmente oppure coordinate tra loro:
- posizionamento organico sui motori di ricerca;
- campagne pubblicitarie sui motori di ricerca;
- social media;
- campagne pubblicitarie sui social;
- newsletter ed email marketing;
- contenuti editoriali;
- marketplace e altri canali digitali coerenti con il progetto.
La scelta dipende dall'azienda, dal mercato, dai clienti che vogliamo raggiungere, dagli obiettivi e dalle risorse disponibili.
SEO e pubblicità possono lavorare insieme
La SEO permette di costruire nel tempo una presenza collegata alle ricerche effettuate dalle persone.
La pubblicità permette invece di raggiungere pubblici e obiettivi specifici attraverso investimenti pianificati.
In molti progetti le due attività possono essere complementari.
Una campagna può iniziare a generare traffico mentre vengono sviluppati contenuti e posizionamento organico. I dati raccolti possono aiutare a comprendere meglio le ricerche, gli interessi e le risposte del pubblico. Il lavoro SEO può progressivamente ampliare la presenza dell'azienda sulle ricerche rilevanti.
La strategia stabilisce il ruolo di ogni strumento e il modo in cui deve contribuire al progetto complessivo.
Il sito è il punto nel quale arriva il cliente
Portare persone sul sito è una parte del lavoro.
Quando arrivano devono trovare una struttura coerente con ciò che stavano cercando, contenuti comprensibili e un percorso che permetta loro di conoscere prodotti, servizi e azienda.
Per questo visibilità e sito devono essere coordinati.
Una ricerca su Google, un annuncio pubblicitario, un post social o una newsletter creano un'aspettativa. La pagina raggiunta deve continuare quella comunicazione e accompagnare la persona verso l'informazione o l'azione prevista.
La parte tecnica contribuisce al progetto
Anche la struttura tecnica ha un ruolo.
Prestazioni, organizzazione delle pagine, navigazione, accessibilità dei contenuti e possibilità di sviluppare nuove sezioni e funzionalità contribuiscono alla qualità complessiva del progetto.
La tecnologia deve quindi sostenere le attività che abbiamo deciso di sviluppare.
Come lavoriamo sulla visibilità
Nel nostro modello la visibilità viene considerata durante la progettazione del sito.
Partiamo dall'azienda, dagli obiettivi e dai clienti che vogliamo raggiungere. Definiamo quindi struttura tecnica, contenuti e strategie necessarie e valutiamo quali forme di promozione utilizzare.
Il progetto può comprendere SEO, campagne PPC, social advertising, newsletter, contenuti e altre attività coerenti con il percorso definito.
Il nostro lavoro consiste nel curare l'insieme: sito, tecnologia, comunicazione, strategie e pubblicità vengono coordinate all'interno dello stesso progetto.
La visibilità continua dopo la pubblicazione
La pubblicazione del sito rappresenta l'inizio della sua attività online.
Da quel momento possiamo osservare risultati, ricerche, traffico, richieste e andamento delle campagne e utilizzare queste informazioni per sviluppare progressivamente il progetto.
Alcune attività possono essere rafforzate, altre modificate; possono essere sviluppati nuovi contenuti, nuove pagine o nuove campagne.
La visibilità diventa così un lavoro coordinato che accompagna l'evoluzione dell'azienda e del progetto.
Un sito senza visibilità può quindi avere senso?
Sì, quando la funzione prevista per quel sito lo richiede.
Se invece l'obiettivo è raggiungere nuovi clienti, generare richieste, vendere o sviluppare la presenza dell'azienda online, la strategia di visibilità diventa parte del progetto fin dall'inizio.
La questione quindi va oltre il semplice “fare un sito”: significa definire cosa deve ottenere l'azienda e coordinare gli strumenti necessari per raggiungere quell'obiettivo.
Un sito ha senso quando svolge correttamente il ruolo per il quale è stato progettato.
Quando deve contribuire a raggiungere nuovi clienti, la visibilità entra direttamente nel progetto attraverso SEO, contenuti, pubblicità e gli altri canali utili all'azienda.
Nel nostro modello parte tecnica, strategie e diverse forme pubblicitarie vengono coordinate nello stesso progetto e sviluppate nel tempo in funzione degli obiettivi.
