Aspetti SEO da capire in un sito
La SEO è prima di tutto comunicazione.
Gli aspetti SEO da capire in un sito partono da domande molto semplici:
- Come si vuole essere trovati?
- Cosa dovrebbe cercare il cliente per arrivare all’azienda?
- Che tipo di cliente si vuole intercettare?
- Quale problema si vuole risolvere?
La parte tecnica aiuta il progetto ma non crea la SEO.
- Il sito deve essere veloce
- Il sito deve essere organizzato bene
- Il sito deve essere facile da navigare
Ma tutto questo da solo non basta.
La tecnica SEO senza comunicazione è sterile.
Un sito veloce, tecnicamente perfetto e ben ottimizzato non serve a nulla se non spiega bene:
- chi è l’azienda;
- cosa propone;
- come lavora;
- perché dovrebbe essere contattata.
Molte aziende immaginano la SEO come qualcosa di misterioso e molto tecnico.
Succede spesso perché vedono pubblicare testi nel sito senza capire realmente quale sia il lavoro strategico dietro.
In realtà il cuore della SEO è molto più concreto:
L’ingrediente più importante della SEO è il messaggio che il sito trasmette al cliente finale.
Google non ha interesse a mostrare pagine vuote, generiche o poco utili.
Google cerca risposte utili per chi fa ricerche.
Per questo motivo:
- la SEO è comunicazione;
- la SEO è chiarezza;
- la SEO è capacità di spiegare;
- la SEO è organizzazione dei contenuti;
- la SEO è strategia.
La parte tecnica entra dopo.
Serve una struttura veloce, ordinata e coerente ma il vero lavoro SEO nasce dalla capacità di costruire contenuti realmente utili.
- 1) La SEO è comunicazione prima ancora che tecnica
- 2) Gli aspetti tecnici aiutano il progetto ma non sostituiscono il contenuto
- 3) La SEO parte sempre da cosa cerca il cliente finale
- 4) Ogni pagina deve essere una risposta precisa a una ricerca precisa
Per capire la SEO è fondamentale conoscere gli attori coinvolti e il loro ruolo:
- Il cliente finale: cerca soluzioni, prodotti o servizi; valuta chiarezza, coerenza e utilità delle informazioni.
- I motori di ricerca: sono intermediari che analizzano e propongono contenuti pertinenti rispetto alle ricerche effettuate dagli utenti.
- L’azienda: deve costruire contenuti chiari, coerenti e realmente utili rispetto alle esigenze del cliente.
- La web agency: aiuta l’azienda a coordinare aspetti tecnici, comunicativi e strategici per costruire un progetto coerente nel tempo.
- Strumenti di analisi e sistemi automatici: analizzano struttura, coerenza e pertinenza dei contenuti contribuendo alla valutazione generale del sito.
Concetti chiave per comprendere il funzionamento della SEO:
- Indicizzazione: i motori di ricerca catalogano le pagine del sito per comprenderne contenuti e argomenti.
- Posizionamento: insieme di fattori tecnici, comunicativi e strategici che influenzano la visibilità del sito.
- Keyword research: analisi delle ricerche e delle esigenze del cliente per costruire contenuti coerenti con quello che viene cercato.
Cosa rende debole una strategia SEO?
- Contenuti generici o improvvisati
- Testi copiati o poco coerenti
- Pagine senza una reale utilità per il cliente
- Siti costruiti senza una strategia comunicativa
- Contenuti pubblicati senza continuità o senza un preciso obiettivo
La SEO funziona quando il sito riesce a costruire contenuti utili, coerenti e pertinenti rispetto alle esigenze del cliente finale.
La parte tecnica resta importante ma senza comunicazione e senza strategia difficilmente il sito riesce a diventare una reale risposta per chi cerca.
Per questo motivo parlare solo di:
- tag;
- plugin;
- ottimizzazioni tecniche;
- strumenti automatici;
riduce la SEO a una piccola parte del lavoro.
La vera difficoltà è costruire un progetto coerente che sappia parlare a chi non conosce ancora l’azienda.
SEO significa capire il cliente
La SEO funziona quando il sito riesce a rispondere in modo chiaro alle esigenze di chi cerca.
Per questo motivo diventano centrali:
- testi chiari;
- contenuti approfonditi;
- coerenza del messaggio;
- continuità comunicativa;
- capacità di spiegare senza dare nulla per scontato.
Chi arriva nel sito:
- non conosce l’azienda;
- non può fare domande immediate;
- non vede fisicamente il punto vendita;
- con pochi click può cercare altrove.
Ecco perché la SEO non può essere vista solo come tecnica.
La SEO è il modo con cui l’azienda si presenta online a chi ancora non la conosce.
Sito, SEO e strategia
Quando si realizza un sito aziendale conviene sempre ragionare sul progetto nel suo insieme.
Un buon lavoro SEO coordina:
- comunicazione;
- contenuti;
- parte tecnica;
- velocità;
- organizzazione delle informazioni;
- continuità operativa.
La tecnica supporta la strategia.
La strategia supporta la comunicazione.
La comunicazione permette al cliente di capire rapidamente se si trova nel posto giusto.
La SEO non è magia tecnica. La SEO è la capacità di diventare una risposta utile per chi cerca.
