La SEO è pubblicità?
La SEO genera visibilità, porta nuovi contatti, aiuta le aziende a farsi trovare e contribuisce alla crescita del progetto nel tempo.
Da questo punto di vista la SEO partecipa attivamente alla visibilità aziendale.
La differenza è che la SEO segue una logica diversa rispetto alla pubblicità tradizionale.
La pubblicità porta attenzione.
La SEO costruisce presenza.
Quando una persona effettua una ricerca su Google sta già manifestando un interesse, un dubbio, una necessità o un obiettivo.
La SEO consiste nel costruire la miglior risposta possibile per quella ricerca.
Per questo motivo la SEO è prima di tutto comunicazione.
Più il contenuto è utile, chiaro e pertinente, maggiore sarà la probabilità di essere trovato da persone realmente interessate.
La SEO porta clienti consapevoli
Uno degli aspetti più interessanti della SEO riguarda la qualità del traffico che può generare.
Una persona che cerca:
- quanto costa un sito e-commerce;
- smtp dedicato;
- funzionalità e-commerce su misura;
- come fare una newsletter aziendale;
sta già cercando informazioni specifiche.
Esiste già un interesse reale verso l'argomento.
La SEO intercetta proprio questo momento.
La SEO permette all'azienda di essere presente quando il cliente sta cercando informazioni, prodotti o servizi specifici.
Per questo motivo il traffico proveniente dai motori di ricerca risulta spesso particolarmente qualificato.
Il cliente ha una domanda.
L'azienda costruisce una risposta.
Google mette in relazione le due esigenze.
La SEO favorisce incontri pertinenti
Molti associano il successo SEO al numero di visite.
In realtà la SEO lavora soprattutto sulla qualità dell'incontro tra azienda e cliente.
Una pagina molto specifica tende naturalmente a favorire:
- visite più pertinenti;
- contatti più consapevoli;
- aspettative più chiare;
- richieste più qualificate;
- maggiore coerenza tra domanda e risposta.
Più la domanda è precisa, maggiore tende ad essere la consapevolezza del cliente che arriva sul sito.
La SEO lavora per favorire l'incontro tra l'azienda e le persone realmente interessate a quell'argomento.
La SEO è una filosofia di lavoro
Quando parliamo di SEO non parliamo semplicemente di parole chiave o strumenti tecnici.
Parliamo di un metodo che mette il cliente al centro del progetto.
Ogni contenuto viene sviluppato cercando di capire:
- Cosa cerca il cliente
- Come lo cerca
- Quali dubbi ha
- Quali informazioni si aspetta di trovare
La SEO nasce da queste domande.
La parte tecnica sostiene il lavoro.
Il valore nasce dalla capacità di comunicare in modo utile, pertinente e coerente.
SEO e pubblicità a pagamento
SEO e PPC possono convivere e lavorare insieme.
Seguono però logiche differenti.
- Intercetta domande reali
- Costruisce contenuti
- Lavora sul medio lungo periodo
- Genera autorevolezza
- Crea una struttura informativa che cresce nel tempo
- Genera visibilità immediata
- Permette di raggiungere rapidamente il pubblico
- Può accelerare i risultati
- Permette test rapidi
- Sostiene la visibilità attraverso l'investimento pubblicitario
La pubblicità può portare attenzione verso il progetto.
La SEO permette al cliente di trovare contenuti, approfondimenti e risposte.
Per questo motivo le due strategie possono essere complementari.
La SEO parte dal piano redazionale
Google valuta un insieme di fattori.
Contenuti, pertinenza, organizzazione, esperienza utente, continuità della comunicazione e qualità delle informazioni lavorano insieme.
Per questo motivo la SEO si sviluppa sul progetto e non sulla singola pagina.
Il piano redazionale permette di organizzare il lavoro nel tempo e costruire una presenza coerente.
- Nuovi contenuti
- Nuove domande
- Nuove esigenze dei clienti
- Nuove opportunità di visibilità
Ogni pagina contribuisce a rafforzare il progetto complessivo.
La SEO consiste nel costruire un progetto capace di diventare la miglior risposta possibile per il cliente finale.
Quanto costa fare SEO?
La SEO richiede contenuti, analisi, organizzazione e continuità.
Per questo motivo è più corretto ragionare per progetto piuttosto che per singola attività.
Una pagina SEO può richiedere indicativamente investimenti compresi tra 150 e 250 euro, ma il vero valore nasce dall'organizzazione di un piano redazionale coerente e continuativo.
Molti progetti vengono sviluppati attraverso attività mensili che partono indicativamente da 1.500-2.000 euro al mese e permettono di costruire nel tempo contenuti, visibilità e autorevolezza.
Ogni contenuto pubblicato contribuisce ad ampliare la presenza online dell'azienda e a creare nuove possibilità di essere trovati da clienti realmente interessati.
La SEO è comunicazione, strategia, organizzazione e continuità operativa. La visibilità è la naturale conseguenza di questo lavoro.
