Perché fare un sito vetrina?
Un sito vetrina permette all'azienda di presentarsi nel mercato.
È uno spazio nel quale spiegare chi siamo, cosa facciamo, cosa proponiamo, come lavoriamo e come possiamo essere contattati.
Una persona può arrivarci dopo avere conosciuto l'azienda, attraverso un passaparola, un contatto commerciale, una pubblicità, un social oppure una ricerca su Google.
In ogni caso il sito diventa il luogo nel quale può conoscere e approfondire l'azienda.
Il primo valore di un sito vetrina è molto semplice: ci sei, ti presenti e metti a disposizione delle persone ciò che serve per conoscerti.
Cosa deve trovare il cliente?
Il progetto parte dalle persone che visiteranno il sito.
Chi arriva deve poter comprendere progressivamente cosa fa l'azienda, quali prodotti o servizi propone, come lavora e dove trovare le informazioni che gli interessano.
Struttura, pagine, contenuti, immagini e grafica servono a organizzare questo percorso.
Possiamo quindi partire da una domanda concreta:
Cosa deve sapere una persona per capire se la nostra azienda può rispondere alla sua esigenza?
Le risposte ci aiutano a decidere cosa inserire nel sito e come presentarlo.
Cosa ti differenzia nel mercato?
Presentarsi significa anche raccontare le caratteristiche reali dell'azienda.
Due imprese possono offrire apparentemente lo stesso servizio e avere competenze, organizzazione, esperienza, metodo di lavoro, specializzazioni e clienti molto differenti.
Comprendere questi elementi ci permette di costruire una presenza digitale che rappresenti realmente l'azienda.
Il sito ci permette di spiegare cosa fai e di dare spazio alle caratteristiche che ti identificano nel mercato.
Come vuoi essere trovato?
Una volta costruita questa presenza possiamo fare un passo successivo: lavorare per far conoscere l'azienda anche a persone che ancora non sanno che esiste.
Chi conosce già il nome dell'azienda può cercarlo direttamente. Un nuovo potenziale cliente parte invece dalla propria esigenza.
Può cercare un prodotto, un servizio, un problema da risolvere, una caratteristica particolare oppure un'informazione utile per prendere una decisione.
La domanda diventa quindi:
Come vuoi essere trovato?
Da questa risposta possiamo iniziare a comprendere quali ricerche ci interessano e quali argomenti devono essere sviluppati nel sito.
Per comprendere la SEO è utile osservare il ruolo di ogni elemento del progetto.
- Il cliente finale: cerca una risposta, un prodotto, un servizio o una soluzione.
- Google: interpreta la ricerca e propone i contenuti che ritiene più pertinenti.
- L'azienda: definisce la propria identità, mette a disposizione competenze, esperienza e contenuti utili.
- La consulenza: coordina analisi, tecnica, comunicazione e strategie per costruire un progetto coerente.
- Gli strumenti di analisi: aiutano a leggere andamento, ricerche e nuove opportunità di crescita.
Il cliente cerca una risposta. Google interpreta la ricerca. L'azienda costruisce la propria identità. La SEO crea il punto di incontro.
Da questo principio nasce il lavoro SEO.
- Analisi delle ricerche: permette di capire cosa cercano realmente le persone.
- Piano editoriale: organizza le risposte da sviluppare nel tempo.
- Contenuti: spiegano prodotti, servizi, competenze e modo di lavorare.
- Tecnica: sostiene il progetto e rende il sito semplice da consultare.
- Monitoraggio: permette di migliorare il progetto e individuare nuove opportunità.
La qualità del progetto cresce quando identità, contenuti, tecnica, comunicazione e strategia lavorano insieme per costruire una presenza online utile, coerente e riconoscibile.
Dalle ricerche ai contenuti
Le persone possono descrivere la stessa esigenza in modi differenti. Il confronto con i clienti ci aiuta a conoscere domande, dubbi, problemi e linguaggio utilizzato nel mercato.
Le ricerche sui motori aggiungono altre informazioni e ci permettono di osservare come quelle esigenze vengono espresse online.
Questa conoscenza può diventare contenuto.
Possiamo sviluppare una pagina dedicata a un servizio, rispondere a una domanda, approfondire una competenza, spiegare una soluzione oppure migliorare una pagina esistente.
Ogni nuovo contenuto racconta qualcosa in più dell'azienda e può creare una nuova occasione per essere trovati.
Il sito vetrina cresce insieme all'azienda
Nel tempo l'azienda accumula esperienza. Arrivano nuovi clienti, nuove domande, nuovi servizi, nuove esigenze e nuove idee.
Tutto questo può continuare ad alimentare il sito.
Una telefonata può far emergere un argomento da spiegare meglio. Un nuovo servizio può richiedere una pagina. Una ricerca può suggerire un approfondimento. Un'esigenza commerciale può portare allo sviluppo di una nuova funzione.
Per questo lavoriamo in modalità work in progress: partiamo da ciò che serve per rendere operativo il progetto e continuiamo a svilupparlo attraverso il lavoro e la conoscenza che si accumulano nel tempo.
- Azienda, prodotti e servizi
- Clienti e mercato
- Obiettivi e opportunità
- Risorse e prospettive
- Sito e strumenti
- Comunicazione e contenuti
- Marketing e attività
- Analisi e sviluppi successivi
Come lavoriamo
Definiamo insieme cosa deve fare il sito, quali persone vogliamo raggiungere, cosa deve raccontare dell'azienda e quale ruolo vogliamo attribuirgli nel tempo.
Da qui organizziamo il progetto e il relativo piano economico, coordinando le competenze necessarie: contenuti, grafica, programmazione, SEO, strategie, assistenza e gestione tecnica.
yost.technology è la base tecnologica proprietaria che utilizziamo e gestiamo direttamente. Ci permette di partire da una struttura operativa e di implementarla e personalizzarla progressivamente secondo le esigenze del progetto.
Pensa a cosa può darti un sito
Hai costruito uno spazio nel quale puoi spiegare chi sei, cosa fai, come lavori e cosa ti differenzia nel mercato.
Puoi continuare ad arricchirlo con l'esperienza che accumuli, con le domande dei clienti, con nuovi servizi, nuovi contenuti e con tutto ciò che nel tempo racconta meglio la tua azienda.
E puoi lavorare perché queste informazioni vengano trovate anche da persone che ancora non ti conoscono.
Pensa a cosa può darti un sito: investi per spiegare chi sei e lavori per farti trovare da nuovi clienti che stanno cercando proprio quello che fai tu.
Il sito vetrina può così accompagnare l'azienda nel tempo, diventando progressivamente uno strumento di comunicazione, visibilità e incontro con nuovi clienti.
Il sito vetrina ti permette di presentare la tua azienda nel mercato: ci sei e puoi spiegare chi sei e cosa fai.
Il passo successivo è comprendere cosa ti differenzia e come vuoi essere trovato. Da queste risposte possiamo sviluppare contenuti e visibilità per creare occasioni di incontro con persone che stanno cercando proprio ciò che la tua azienda sa fare.
