Contenuti di un sito: perché sono così importanti?

Quando si parla di contenuti di un sito, testi di un sito, pagine di un sito o articoli di un sito, si parla sostanzialmente della stessa cosa: informazioni che permettono all’azienda di presentarsi, spiegare cosa propone e aiutare il cliente finale a capire servizi, prodotti e modalità di lavoro.

Ogni pagina di un sito aziendale è uno spazio di comunicazione.

Può essere:

• una presentazione aziendale;
• una spiegazione tecnica;
• una guida;
• una risposta ad una domanda del cliente;
• un approfondimento;
• una pagina seo;
• una pagina commerciale.

Chi arriva nel sito non conosce l’azienda, non conosce il modo di lavorare e spesso non conosce nemmeno il settore.

Per questo motivo i contenuti hanno un ruolo strategico:

• aiutano il cliente a capire;
• trasmettono professionalità;
• spiegano servizi e differenze;
• costruiscono fiducia;
• permettono al sito di essere trovato nel web.

I contenuti di un sito sono parte del progetto

Molte aziende investono nella grafica o nella parte tecnica sottovalutando la comunicazione.

In realtà un sito senza contenuti chiari rischia di diventare:

• confuso;
• superficiale;
• difficile da capire;
• debole lato seo;
• poco credibile per il cliente finale.

Un cliente che entra nel sito deve capire:

• chi siamo;
• cosa facciamo;
• come lavoriamo;
• cosa proponiamo;
• perché dovrebbe contattarci.

Ogni pagina dovrebbe aiutare questo processo.

Quando un contenuto è scritto bene:

• aiuta il cliente;
• aiuta Google;
• aiuta la vendita;
• aiuta la reputazione aziendale.

Scrivere contenuti professionali richiede tempo e competenza

I contenuti di un sito non sono un riempitivo.

Non sono testi scritti velocemente solo per “avere qualcosa online”.

Un contenuto professionale richiede:

• analisi del settore;
• comprensione del cliente finale;
• organizzazione dei concetti;
• struttura comunicativa;
• coerenza strategica;
• ottimizzazione seo;
• capacità di sintesi e chiarezza.

Ogni pagina deve avere un obiettivo preciso.

Per questo motivo diciamo spesso che il contenuto è una delle parti più importanti del progetto.

Ogni testo online contribuisce quindi all’immagine aziendale.

Quanto costano i contenuti di un sito?

Il costo dei contenuti dipende dal livello di approfondimento richiesto e dal tipo di collaborazione tra azienda e web agency.

Indicativamente:

• una pagina strutturata partendo da materiale fornito dall’azienda può partire da circa 100 euro;
• una pagina completamente sviluppata dalla web agency, con ricerca, studio e organizzazione strategica, può arrivare a 400/500 euro.

Il costo non dipende solo dalla scrittura.

Dietro una pagina professionale ci sono:

• ricerca;
• analisi;
• esperienza;
• strategia;
• organizzazione dei contenuti;
• ottimizzazione seo;
• coerenza con il progetto generale.

Un sito aziendale efficace richiede quindi:

• parte tecnica;
• grafica;
• contenuti;
• strategie;
• gestione continuativa.

Perché i contenuti aiutano anche la seo?

Google indicizza e organizza le informazioni presenti nel sito.

Più un sito affronta argomenti in modo chiaro, coerente e approfondito, maggiori sono le possibilità di essere trovato da clienti realmente interessati.

Per questo motivo:

• ogni pagina può intercettare specifiche ricerche;
• ogni approfondimento può aiutare la visibilità;
• ogni contenuto può diventare un punto di ingresso nel sito.

La comunicazione nel web non è quindi un semplice dettaglio grafico o editoriale.

È parte integrante della struttura commerciale e strategica del progetto.

Un sito senza contenuti difficilmente trasmette valore

Il cliente usa il web per informarsi, confrontare e capire.

Quando trova pagine superficiali o prive di spiegazioni:

• fatica a comprendere il valore dell’azienda;
• fatica a distinguere le differenze;
• fatica a fidarsi.

Per questo motivo i contenuti devono essere:

• chiari;
• concreti;
• coerenti;
• approfonditi;
• utili al cliente finale.

Investire nei contenuti significa investire nella presenza aziendale nel tempo.