Quanto costa realizzare un brand?
Quando si parla di realizzare un brand si tende spesso a pensare soltanto al logo o all'aspetto grafico dell'azienda.
In realtà il concetto di brand è molto più ampio perché coinvolge:
- immagine aziendale;
- comunicazione;
- servizi;
- esperienza cliente;
- modo di lavorare;
- continuità operativa.
Il logo rappresenta quindi solo uno degli elementi che aiutano il cliente a riconoscere l'azienda nel tempo.
L'idea e la semplicità comunicativa
Trasferire in un'immagine ciò che un'azienda è realmente non è semplice.
Molti brand famosi dimostrano quanto spesso la forza comunicativa nasca da elementi molto semplici, riconoscibili e coerenti nel tempo.
Per questo motivo una PMI, un professionista o un'attività locale possono trovare più efficace:
- una comunicazione chiara;
- un nome facilmente riconoscibile;
- un logo leggibile;
- uno slogan coerente;
- una continuità comunicativa nel tempo.
Il punto centrale non è creare qualcosa di complicato ma costruire nel tempo un'identità coerente e riconoscibile.
Un brand efficace nasce quando immagine, comunicazione, servizi ed esperienza cliente lavorano insieme in modo coerente.
Quanto costa realizzare un brand?
I costi possono variare molto in base:
- al tipo di progetto;
- al livello di personalizzazione;
- allo studio grafico richiesto;
- al tempo necessario;
- alla costruzione dell'identità aziendale.
Quando si cerca soltanto una soluzione grafica semplice i costi possono essere contenuti.
Quando invece si vuole sviluppare una vera identità coordinata, il lavoro richiede analisi, progettazione e continuità.
Da un punto di vista operativo una progettazione di brand identity richiede infatti:
- studio del settore;
- analisi della comunicazione;
- coerenza grafica;
- definizione del messaggio;
- coordinamento dell'immagine aziendale.
Per questo motivo ogni preventivo dovrebbe sempre essere personalizzato.
Il brand e il settore aziendale
Ogni settore ha esigenze differenti.
Un brand legato al mondo sportivo, fashion o alimentare lavora con logiche molto diverse rispetto a un'azienda tecnica o industriale.
Per questo motivo il brand dovrebbe sempre essere contestualizzato:
- al mercato;
- al cliente finale;
- agli obiettivi aziendali;
- alla strategia commerciale;
- alla comunicazione reale dell'azienda.
Molto spesso è proprio il nome aziendale, supportato da continuità e coerenza operativa, a diventare il vero elemento distintivo nel tempo.
Il vero costo: far conoscere il brand
Più che il costo iniziale per creare un brand, è importante comprendere il lavoro necessario per renderlo riconoscibile nel tempo.
Un brand cresce attraverso:
- continuità comunicativa;
- qualità del servizio;
- esperienza cliente;
- presenza sul mercato;
- coerenza operativa;
- fiducia costruita nel tempo.
Per questo motivo il brand non può essere considerato solamente un progetto grafico.
Il cliente finale associa il brand all'esperienza vissuta con l'azienda, molto più che al semplice logo.
Servizio, organizzazione, assistenza, qualità percepita e modo di lavorare incidono direttamente sulla forza del brand.
Nel web questo aspetto diventa ancora più evidente perché il cliente costruisce rapidamente una percezione dell'azienda attraverso:
- sito;
- comunicazione;
- immagini;
- contenuti;
- esperienza di navigazione;
- gestione cliente.
Il brand come continuità
Un brand efficace non nasce in un giorno.
Richiede continuità, coerenza e capacità di mantenere nel tempo una precisa identità operativa.
Molti marchi forti hanno costruito la propria riconoscibilità attraverso anni di lavoro costante, investimenti e attenzione verso il cliente finale.
Per questo motivo la costruzione del brand dovrebbe sempre partire da una domanda molto concreta:
come vogliamo essere percepiti dal cliente finale?
Il logo rappresenta soltanto il punto di partenza di un sistema molto più ampio fatto di esperienza, comunicazione e continuità operativa.
