Come verifico il posizionamento del sito?

Molte volte riceviamo questa domanda: Come verifico il posizionamento del sito?  e la cosa che emerge da ogni confronto è:

• La poca chiarezza del concetto di posizionamento
• La poca trasparenza nelle strategie adottate da chi ha fatto il sito
• La poca chiarezza della differenza tra posizionare un sito e indicizzare un sito.

Prima di fare ogni considerazione è importante aver chiaro che

• Per parlare di posizionamento serve partire da un progetto che definisca come si vuole essere trovati (cosa dovrebbe digitare il cliente, per trovare il sito?)
• Nessuno può dare garanzie (Nessuno conosce realmente come Google lavora e come indicizza i siti)
• Ogni promessa conviene pretenderla scritta, così da evitare incomprensioni
• Una volta definito come si vuole esssere trovati, diventa più semplice fare tutte le ricerche online

Si arriva spesso a chiedere a terzi come verificare il posizionamento del sito, perché non c'è molta soddisfazione ed il lavoro fatto non rende quanto si pensava. Si crede che il posizionamento possa essere fatto solo all'inizio o solo dopo che si è finito il sito, e non c'è la mentalità di costruirlo piano piano con il sito stesso.

A volte una difficoltà che riscontriamo è legata a vecchi accordi, perché un cliente si nasconde dietro ad operazioni che crede di avere già nel sito o, peggio, crede che queste operazioni una volte fatte non siano nemmeno più da controllare. Purtroppo, se non si fa un lavoro costante, si rimane indietro e si rischia di trovare il sito malconcio e senza accessi.

• Per contratto ho già fatto il lavoro seo
• per contratto ho già fatto il posizionamento
• per contratto ho fatto anche un un po' di sem

... ma il mio sito non si trova. Come verifico il posizionamento del sito?

essere visibili, essere trovati da nuovi clienti è fondamentale per poter promuovere la nostra azienda. Tante volte, per la nostra inesperienza, ci affidiamo a chi, secondo noi, ne capisce di più e non ci preoccupiamo di verificare se il lavoro che sta facendo è realmente quello che paghiamo o se è solo un utilizzo improprio di termini complessi e incomprensibili.

Il posizionamento del sito è un lavoro complesso che deve essere fatto cercando di segnalare a Google, attraverso testi, immagini ed una piattaforma idonea, quello che facciamo.

Come possiamo verificare il nostro sito internet?

Dobbiamo cercare di capire dal progetto iniziale se, dopo un tempo congruo alla propagazione del sito, siamo presenti nelle ricerche concordate ed in che posizione. Certo non si può fare di tutto ed essere onnipresenti, ma dobbiamo fare attenzione perché troppo spesso la presenza è legata al nome del sito.

Veniamo spesso contattati per avere idee o nuove strategie di sviluppo di siti web perché nonostante si sia in prima pagina non si hanno risultati, ma quello che scopriamo noi, è che si è nelle prime pagine solo con delle mirate ricerche che spesso il cliente non farà mai.

Una pagina in prima posizione, non genera per forza traffico, quindi la strategia seo deve essere personalizzata e ben definita. Cercare amdweb o cercare con google azienda che fa siti, non è la stessa cosa. amdweb è un'azienda tra le tante, che nessuno può conoscere, quindi la prima pagina non ha valore, azienda che fa siti è una ricerca generica che un cliente fa quando appunto cerca chi fa siti.

Come verifico il posizionamento del sito amdweb? Provo a cercare azienda che fa siti o amdweb?

Caso 1

Buongiorno, ho un sito, si chiama cicciopasticco e se lo cercate sono in prima pagina, ma non mi contatta nessuno... Come posso fare per avere contatti?
Quello che spieghiamo in questi contesti è che essere in prima pagina per il proprio nome, qualsiasi esso sia, non è sinonimo di essere posizionati, ma è un fattore normale per Google che rispetta l'univocità del dominio. Ci può essere un solo sito con nome cicciopasticco per ogni estensione disponibile ma se calcoliamo che di solito le più gettonate sono:

• .it
• .com
• .eu (in espansione ma non ancora usatissimo)
• .org (di solito si usa per organizzazioni)
• .biz
• .net

facciamo presto quindi a capire perché Google, per ricerche specifiche, tende a mettere in risalto tutti i siti con questo nome. Google. come motore di ricerca, si assicura la possibilità di avere delle potenziali risposte in caso si specifico richiamo.
Se il nostro posizionamento è di questo tipo, in realtà non siamo posizionati, ma solamente presenti nel web con il nostro nome. Alla fine siamo presenti come se Google fosse un elenco telefonico, ci trova solo chi sa come ci chiamiamo e chi siamo (concetto molto distante dal posizionamento).

Caso 2

Altra circostanza, un po' più estrema che spesso ci troviamo ad affrontare, è questa: ho un sito, si chiama xyx ma non si trova in nessun modo con Google, cosa ha di sbagliato?

L'analisi del sito, di solito e succede spesso per cui ne parliamo, presenta

• pagine senza testi
• solo foto con slogan o gallerie fotografiche
• menù a scomparsa e molta confusione

Nel 99% dei casi a noi sottoposti, si parlava inoltre di siti fatti con piattaforme free o con sistemi open source. Un sito senza testi non si posiziona a parte, forse, autori importanti che sono cercati a prescindere perché famosi o perché fanno calendari, ma questo non è certo il caso di PMI, enti, aziende.

Ecco quindi perché è importante di capire come poter verificare il posizionamento del sito e come, eventualmente, integrare testi o altre forme pubblicitarie per migliorare il posizionamento naturale.

Perché è importante capire come siamo posizionati?

È molto importante capire come siamo posizionati perché ci permette di analizzare dei dati e di capire l'andamento del nostro sito. Se associamo newsletter, per esempio, ad ogni invio possiamo testare se quello che facciamo o proponiamo è utile, interessante, accattivante o indifferente. Se un invio di 5000 mail non fa rilevare nuovi accessi al sito, significa che buttiamo 5000 mail e perdiamo tempo quando investiamo in messaggi e sconti perché in realtà non arrivano a nessuno. Se non abbiamo una chiara visione dei dati non possiamo intervenire nel sito e non possiamo studiare strategie mirate per la sua implementazione.

Per fare un lavoro ideale, si dovrebbe procedere in parallelo, cioè commissionando una ricerca e confrontando poi i risultati, mentre tante volte sono gli stessi clienti che identificano cosa e come il cliente potrebbe cercare (ma se non funziona è forse perché questo punto di vista non è così ottimale). Il cliente scrive le sue idee e come, secondo le sue esperienze, un cliente cerca o potrebbe cercare determinate cose nel web, e lo stesso lavoro lo fa l'agenzia web. Il confronto è un punto di partenza interessante per procedere strategicamente a migliorare il lavoro nel sito. A dire il vero questi sono passaggi che si dovrebbero fare prima di avere il sito, solo che, purtroppo, la mentalità di chi si avvicina al web è quella di fare un sito perché si deve senza cercare di fare da subito un lavoro ottimale.

Una volta definito bene cosa potenzialmente cerca un cliente, si passa a dare le risposte attraverso testi, schemi, immagini precise e su misura per il lavoro che abbiamo appurato essere cercato.

Questo è un duplice servizio che amdweb fa, cioè un controllo sulla condizione attuale del progetto ed un prospetto su lavori di miglioria da attuare sul progetto.
Il fine è sempre quello di migliorare e di rendere il più visibile possibile il sito web del cliente cercando poi di integrare strumento come newsletter o sms per arrivare al visitatore finale