Strategie, realizzazione e pubblicità in un sito aziendale
Strategie, realizzazione e pubblicità dovrebbero sempre essere parte dello stesso progetto quando un’azienda decide di investire nel web.
Un sito aziendale non nasce infatti dalla sola realizzazione tecnica ma da una pianificazione che coordina:
- obiettivi aziendali;
- comunicazione;
- marketing;
- visibilità;
- organizzazione operativa;
- strategie di crescita.
Un sito aziendale efficace nasce quando marketing, realizzazione e pubblicità vengono progettati insieme.
Tutto parte dagli obiettivi che spingono l’azienda a investire online.
Le strategie, la struttura tecnica e le attività pubblicitarie vengono poi organizzate per supportare questi obiettivi nel tempo.
Il progetto viene prima della realizzazione
Il primo passaggio dovrebbe sempre essere il progetto.
Quando manca una pianificazione iniziale si rischia di:
- realizzare un sito senza identità;
- comunicare in modo poco coerente;
- spendere in pubblicità senza una direzione chiara;
- dover rivedere il lavoro nel tempo.
Per questo motivo amdweb lavora su uno schema progettuale che coordina:
- strategie;
- realizzazione;
- marketing;
- pubblicità;
- contenuti;
- visibilità.
Aspetti tecnico strategici per realizzare un sito
- Progetto iniziale (obiettivi, aspettative, fattibilità, tempi, progress)
- Scelta tecnica (costi nel medio lungo termine, vantaggi e differenze)
- Realizzazione contenuti (Progetto comunicativo, progetto redazionale e stesura testi)
- Post messa in rete (tutti gli aspetti che fanno trovare/lavorare il sito)
Aspetti economici: i costi di un sito
- Costi tecnici (piattaforma, dominio, certificati ssl, personalizzazioni e assistenza)
- Costi realizzativi (progetti, foto, inserimento contenuti e immagini)
- Costi grafici (grafica desktop, mobile, immagine coordinata)
- Costi pubblicitari (come far trovare il sito? ppc, social, seo, mail marketing?)
Il marketing nel web
Molto spesso il sito viene visto come una semplice presenza online.
In realtà un sito aziendale può diventare uno strumento di marketing operativo che lavora su:
- visibilità;
- ricerca clienti;
- fidelizzazione;
- comunicazione;
- supporto commerciale;
- strategie pubblicitarie.
Quando si parla di marketing nel web si parla quindi di un insieme coordinato di attività che aiutano l’azienda a proporsi nel mercato.
Il sito aziendale non è solo una struttura tecnica: può diventare una parte attiva del marketing aziendale.
SEO, contenuti, campagne pubblicitarie, newsletter, aree riservate, fidelizzazione e strategie commerciali possono essere coordinate all’interno di un unico progetto operativo.
Perché un’azienda investe in un sito?
Ogni progetto dovrebbe partire da alcune domande molto concrete:
- Perché l’azienda vuole essere online?
- Cosa si aspetta dal sito?
- Quali obiettivi vuole raggiungere?
- Come vuole essere trovata?
Queste considerazioni aiutano a costruire una strategia coerente con il mercato e con il tipo di azienda.
Il sito diventa quindi:
- strumento di comunicazione;
- strumento commerciale;
- supporto operativo;
- strumento di marketing;
- punto di contatto con il cliente finale.
Strategie e pubblicità
La pubblicità nel web richiede organizzazione e pianificazione.
SEO, campagne PPC, newsletter e strategie di fidelizzazione devono essere coordinate con la struttura del sito.
Un progetto SEO, ad esempio, richiede:
- Analizzare le esigenze aziendali
- Analizzare il mercato
- Analizzare la concorrenza
- Fare un primo prospetto economico che permetta di capire quanto serve all'azienda per avere riscontri
- Fare un progetto redazionale
- Scrivere i testi (quindi definire che tipo di testo si andrà a scrivere)
- Coordinare le varie strategie (landing page per il ppc, seo per farsi trovare, condivisioni varie nei social o pagine specifiche per il mail marketing o per altri canali)
Per questo motivo un lavoro strutturato viene organizzato nel medio lungo termine attraverso:
- analisi iniziale;
- ricerca delle query;
- piano redazionale;
- strategie di comunicazione;
- monitoraggio continuo;
- work in progress operativo.
La pubblicità deve quindi essere coerente con il progetto generale del sito.
Come scegliere un partner per il progetto web
Scegliere chi realizza il sito significa scegliere chi coordina il progetto.
Per questo motivo è importante valutare:
- esperienza;
- visione strategica;
- organizzazione operativa;
- continuità del servizio;
- capacità di seguire il progetto nel tempo.
La realizzazione tecnica rappresenta infatti solo una parte del lavoro.
Servono anche:
- strategie;
- marketing;
- contenuti;
- pubblicità;
- supporto operativo.
Strategie, realizzazione e pubblicità dovrebbero sempre procedere insieme per costruire un progetto coerente, organizzato e sviluppabile nel tempo.
Il sito come struttura operativa
Un sito aziendale può evolvere nel tempo attraverso:
- contenuti;
- strategie SEO;
- campagne pubblicitarie;
- newsletter;
- aree dedicate;
- strumenti di fidelizzazione;
- supporto commerciale.
Per questo motivo il sito non dovrebbe mai essere visto come una semplice spesa tecnica ma come parte integrante della strategia aziendale.
amdweb lavora proprio in questa direzione: organizzare progetti web dove marketing, realizzazione, comunicazione e pubblicità collaborano all’interno di una struttura operativa coordinata.
