Conviene spendere/investire nel pay per click?

Investire nel pay per click significa aumentare traffico, visibilità e possibilità di contatto.

Prima di aumentare il traffico conviene però capire se il progetto è organizzato per comunicare nel modo corretto prodotti, servizi, organizzazione e valore aziendale.

Oggi il cliente confronta rapidamente:

• alternative;
• prodotti;
• servizi;
• prezzi;
• organizzazione;
• percezione aziendale.

Con pochi click può cambiare strada e confrontare aziende concorrenti.

Per questo motivo strategie PPC e advertising diventano molto più efficaci quando il progetto è già organizzato per comunicare in modo chiaro e coordinato.

La comunicazione del progetto incide direttamente sulla resa delle strategie marketing.

Contenuti, struttura delle pagine, organizzazione dei prodotti, chiarezza delle informazioni e continuità operativa influenzano direttamente:

• qualità delle richieste;
• tempo di permanenza;
• fiducia del cliente;
• percentuali di conversione;
• continuità commerciale del progetto.

Per questo motivo il nostro approccio operativo parte spesso dall’ottimizzazione della struttura del progetto e della comunicazione prima di aumentare investimenti pubblicitari e traffico.

Aspetti tecnico strategici per realizzare un sito

• Progetto iniziale (obiettivi, aspettative, fattibilità, tempi, progress)
• Scelta tecnica (costi nel medio lungo termine, vantaggi e differenze)
• Realizzazione contenuti (Progetto comunicativo, progetto redazionale e stesura testi)
• Post messa in rete (tutti gli aspetti che fanno trovare/lavorare il sito)

Aspetti economici: i costi di un sito

• Costi tecnici (piattaforma, dominio, certificati ssl, personalizzazioni e assistenza)
• Costi realizzativi (progetti, foto, inserimento contenuti e immagini)
• Costi grafici (grafica desktop, mobile, immagine coordinata)
• Costi pubblicitari (come far trovare il sito? ppc, social, seo, mail marketing?)

PPC e struttura del progetto

Il pay per click deve essere contestualizzato sugli obiettivi dell’azienda e sulla struttura operativa del progetto.

Strategie PPC, SEO, comunicazione e organizzazione del progetto lavorano meglio quando vengono coordinate all’interno della stessa struttura operativa digitale.

Ogni progetto dovrebbe valutare:

• zona geografica di riferimento;
• tipologia di cliente;
• qualità dei contenuti;
• organizzazione delle informazioni;
• strategie commerciali;
• capacità del sito di accompagnare il cliente.

Il traffico senza una struttura comunicativa chiara rischia di trasformarsi semplicemente in visite senza continuità commerciale.

La qualità del progetto incide direttamente sulla resa del PPC

Un progetto organizzato permette di valorizzare meglio ogni investimento pubblicitario.

Il cliente che arriva sul sito deve trovare:

• informazioni chiare;
• contenuti organizzati;
• prodotti ben descritti;
• strategie commerciali coerenti;
• una struttura professionale e coordinata.

Ogni dettaglio del progetto contribuisce alla percezione complessiva dell’azienda.

Per questo motivo la qualità della struttura tecnica e della comunicazione influisce direttamente anche sulla resa delle campagne PPC.

Strategie PPC e sviluppo progressivo del progetto

Il PPC può essere molto utile per:

• lanciare nuovi prodotti;
• aumentare visibilità;
• supportare strategie SEO;
• rafforzare campagne commerciali;
• sviluppare traffico qualificato.

Le migliori strategie nascono però quando advertising, comunicazione e organizzazione lavorano insieme in modo coordinato.

Work in progress operativo

Molte strategie realmente efficaci nascono analizzando il comportamento reale degli utenti dopo la pubblicazione del progetto.

Nel tempo diventano centrali:

• analisi delle conversioni;
• ottimizzazione dei contenuti;
• miglioramento delle strategie commerciali;
• organizzazione delle campagne;
• evoluzione progressiva della comunicazione.

Per questo motivo il progetto dovrebbe evolvere attraverso continuità operativa, strategie coordinate e sviluppo progressivo della struttura digitale.