Cosa significa posizionare un sito a pagamento?
Posizionare un sito a pagamento significa acquistare visibilità attraverso campagne pubblicitarie online.
Google Ads, social advertising e altre piattaforme permettono di mostrare annunci a persone selezionate in funzione delle ricerche effettuate, degli interessi o delle caratteristiche del pubblico.
L'azienda definisce un budget e sostiene un costo per ottenere visibilità, clic o altre azioni previste dalla campagna.
Il posizionamento di un sito può quindi essere sviluppato attraverso due attività complementari:
- in modo organico (SEO), attraverso struttura, contenuti e autorevolezza sviluppati nel tempo;
- attraverso campagne a pagamento (PPC), acquistando visibilità verso ricerche e pubblici selezionati.
Il PPC permette di acquistare visibilità. Il valore della campagna dipende dalla capacità di trasformare quella visibilità in visite qualificate, contatti, vendite o altri obiettivi utili all'azienda.
Come funziona il posizionamento a pagamento
Una campagna PPC parte dalla definizione dell'obiettivo e del pubblico che si vuole raggiungere.
Per una campagna sui motori di ricerca si individuano le ricerche coerenti con prodotti e servizi dell'azienda, si preparano gli annunci e si collegano alle pagine più adatte ad accogliere il visitatore.
Budget, costo dei clic, qualità del traffico e risultati permettono progressivamente di valutare l'andamento della campagna.
Il clic rappresenta quindi l'inizio del percorso. Pagina, contenuti, proposta commerciale e facilità di contatto contribuiscono a trasformare la visita in un risultato concreto.
Quando utilizzare il PPC
Il posizionamento a pagamento può essere utilizzato per obiettivi differenti.
- Generare contatti verso prodotti o servizi specifici.
- Promuovere un e-commerce e specifiche categorie di prodotto.
- Sostenere iniziative commerciali e campagne temporanee.
- Raggiungere rapidamente un pubblico interessato a una determinata proposta.
- Raccogliere dati utili a comprendere ricerche, interesse e comportamento del mercato.
Obiettivo, durata e investimento vengono definiti sulla base del progetto e del risultato che l'azienda vuole ottenere.
SEO e PPC nello stesso progetto
SEO e campagne a pagamento intervengono sulla visibilità attraverso dinamiche differenti.
La SEO sviluppa progressivamente la presenza organica del sito attraverso contenuti, struttura e autorevolezza. Il PPC permette di attivare immediatamente visibilità attraverso un investimento pubblicitario.
Le due attività possono essere coordinate all'interno dello stesso progetto, utilizzando dati, contenuti e obiettivi comuni.
Una ricerca particolarmente interessante può essere sostenuta attraverso una campagna e contemporaneamente sviluppata attraverso contenuti destinati alla presenza organica nel tempo.
Il sito fa parte della campagna
La qualità di una campagna dipende anche da ciò che il visitatore trova dopo il clic.
Una pagina deve spiegare con chiarezza la proposta, rispondere alla ricerca che ha generato la visita e accompagnare la persona verso l'azione prevista dal progetto.
Per questo pubblicità, sito, contenuti e comunicazione vengono valutati insieme.
Annuncio e pagina fanno parte dello stesso percorso: la campagna porta il visitatore al sito e il sito trasforma quella visita in un'opportunità per l'azienda.
Come gestiamo il posizionamento a pagamento
Con amdweb inseriamo le campagne pubblicitarie all'interno del progetto complessivo dell'azienda.
Partiamo dagli obiettivi e coordiniamo gli elementi necessari alla campagna:
- analisi delle ricerche e del pubblico;
- definizione degli obiettivi;
- organizzazione del budget pubblicitario;
- realizzazione o revisione delle pagine di destinazione;
- contenuti e comunicazione;
- gestione delle campagne PPC;
- analisi dei risultati e sviluppo delle attività successive.
La gestione pubblicitaria viene così collegata alla struttura tecnica del sito, alla SEO, ai contenuti e alle altre strategie sviluppate per l'azienda.
Un investimento inserito nella strategia
Il budget pubblicitario viene definito separatamente dai costi tecnici e dalle attività di gestione del progetto.
Questo permette di conoscere quanto viene investito direttamente nelle piattaforme pubblicitarie e quanto riguarda invece progettazione, gestione, contenuti e sviluppo delle attività.
Nel tempo i dati raccolti permettono di valutare quali campagne, ricerche, messaggi e pagine producono le opportunità più interessanti per l'azienda.
In breve
Posizionare un sito a pagamento significa acquistare visibilità attraverso campagne PPC rivolte a ricerche o pubblici selezionati.
La campagna acquista valore quando obiettivi, annunci, pagine, contenuti e budget vengono coordinati all'interno dello stesso progetto.
Con amdweb gestiamo il PPC insieme alle altre attività web dell'azienda, collegando pubblicità, sito, SEO, comunicazione e strategia.
