Sito senza marketing? No grazie!

Quando si pensa di realizzare un sito, si devono considerare 5 macro aspetti:

• Progetto iniziale
• Scelta tecnica
• Contenuti e comunicazione
• Gestione operativa
• Post messa online (seo, social, newsletter, pubblicità)

Per chi lavora nel web sono considerazioni normali. Per chi si avvicina per la prima volta al digitale aziendale, invece, spesso tutto sembra molto più semplice di quello che realmente è.

Il problema nasce proprio qui: il sito viene spesso percepito come una spesa tecnica, mentre nella realtà è una struttura operativa che deve aiutare l'azienda a comunicare, organizzarsi, proporsi e crescere nel tempo.

Chi decide di investire online deve avere una visione concreta dell'insieme prima di spendere:

• parte tecnica;
• parte strategica;
• comunicazione;
• marketing;
• gestione nel tempo.

Ogni area richiede competenza, continuità operativa, organizzazione e coordinamento.

Le nostre proposte nascono proprio da questa logica: creare un punto di partenza concreto che permetta all'azienda di sviluppare il progetto nel tempo, integrando nuove pagine, funzionalità, strategie, servizi e vendita online in modo progressivo.

Questa pagina vuole essere soprattutto uno spunto di riflessione: un sito aziendale non è solo una grafica online, ma una struttura progettata per rappresentare l'azienda e supportarne la crescita.

Un sito deve spiegare:

• chi è l'azienda;
• cosa propone;
• come lavora;
• perché può essere una soluzione valida;
• come aiuta il cliente finale.

Tutto questo richiede contenuti, organizzazione, comunicazione e strategie di visibilità.

Il marketing nel web nasce proprio da qui: coordinare il sito con gli obiettivi aziendali.

Foto di Gerd Altmann da Pixabay

Marketing nel web: il sito come struttura operativa

Quando si parla di marketing nel web si pensa spesso solo alla pubblicità, ma il marketing in un sito aziendale è molto più ampio.

Significa progettare:

• la comunicazione;
• i contenuti;
• i percorsi del cliente;
• la gestione delle richieste;
• la visibilità;
• la fidelizzazione;
• l'organizzazione dei servizi.

Un sito senza marketing rischia di essere una semplice presenza online scollegata dalle esigenze reali dell'azienda.

Il marketing, invece, permette di trasformare il sito in uno strumento di lavoro coordinato con gli obiettivi aziendali.

Per questo motivo il sito non dovrebbe mai essere sviluppato come elemento separato dalla strategia commerciale dell'azienda.

La parte tecnica, la comunicazione e le strategie devono lavorare insieme.

Strategie di marketing in un sito aziendale

Un sito può aiutare l'azienda in molti modi:

• far conoscere l'azienda;
• trovare nuovi clienti;
• vendere prodotti o servizi;
• gestire assistenza e supporto;
• fidelizzare il cliente;
• automatizzare procedure;
• migliorare la comunicazione aziendale.

Per questo il marketing deve essere parte integrante del progetto iniziale.

Newsletter, seo, social, fidelizzazione, aree riservate, assistenza tecnica, contenuti informativi e strategie commerciali sono tutti strumenti che devono essere coordinati in base agli obiettivi reali dell'azienda.

Ogni progetto ha esigenze differenti e proprio per questo non esistono soluzioni realmente standard.

Parte tecnica e strategie marketing

Molte aziende scoprono nel tempo quanto la parte tecnica possa influenzare il marketing.

Una cosa è adattare le strategie a quello che la piattaforma permette di fare.

Un'altra cosa è avere una struttura tecnica progettata per evolvere insieme alle esigenze aziendali.

Per questo yost.technology nasce come servizio operativo: una struttura tecnica gestita che permette all'azienda di concentrarsi su strategie, marketing, comunicazione e crescita.

Il progetto viene sviluppato nel tempo con logica work in progress:

• nuove funzionalità;
• strategie personalizzate;
• seo;
• newsletter;
• gestione contenuti;
• fidelizzazione;
• servizi su misura.

Molti aspetti del marketing nel web si comprendono davvero solo lavorando nel tempo sul progetto.

La seo, ad esempio, non è semplicemente “farsi trovare”, ma costruire nel tempo contenuti, autorevolezza, comunicazione e continuità operativa.

Sito senza marketing? No grazie!

Come cerca un cliente?
Cosa vuole trovare?
Quali informazioni si aspetta?
Perché dovrebbe contattare proprio quell'azienda?

Queste domande dovrebbero essere il punto di partenza di qualsiasi progetto web.

Ecco perché parlare di sito senza marketing significa parlare di un progetto incompleto.

Il sito aziendale funziona quando tecnica, comunicazione, organizzazione e strategie vengono progettate insieme per supportare concretamente il lavoro dell'azienda nel medio lungo termine.