Come avere più visibilità su Google?
Avere più visibilità su Google significa aumentare le occasioni di incontro tra la tua azienda e le persone che stanno cercando prodotti, servizi o informazioni.
Prima di parlare di SEO, pubblicità o strategie è utile partire da una domanda.
Perché Google dovrebbe proporre proprio il tuo sito?
La risposta a questa domanda rappresenta il punto di partenza dell'intero progetto.
Google ha un obiettivo molto semplice: aiutare le persone a trovare la risposta più pertinente alle loro ricerche. La SEO permette all'azienda di costruire contenuti che possano diventare quella risposta.
Ogni giorno milioni di ricerche nascono da un'esigenza concreta.
Chi cerca desidera comprendere, confrontare, approfondire o trovare un'azienda capace di risolvere un problema.
Google mette in relazione queste domande con i contenuti che ritiene più utili.
Per comprendere la SEO è utile osservare il ruolo di ogni elemento del progetto.
- Il cliente finale: cerca una risposta, un prodotto, un servizio o una soluzione.
- Google: interpreta la ricerca e propone i contenuti che ritiene più pertinenti.
- L'azienda: definisce la propria identità, mette a disposizione competenze, esperienza e contenuti utili.
- La consulenza: coordina analisi, tecnica, comunicazione e strategie per costruire un progetto coerente.
- Gli strumenti di analisi: aiutano a leggere andamento, ricerche e nuove opportunità di crescita.
Il cliente cerca una risposta. Google interpreta la ricerca. L'azienda costruisce la propria identità. La SEO crea il punto di incontro.
Da questo principio nasce il lavoro SEO.
- Analisi delle ricerche: permette di capire cosa cercano realmente le persone.
- Piano editoriale: organizza le risposte da sviluppare nel tempo.
- Contenuti: spiegano prodotti, servizi, competenze e modo di lavorare.
- Tecnica: sostiene il progetto e rende il sito semplice da consultare.
- Monitoraggio: permette di migliorare il progetto e individuare nuove opportunità.
La qualità del progetto cresce quando identità, contenuti, tecnica, comunicazione e strategia lavorano insieme per costruire una presenza online utile, coerente e riconoscibile.
La visibilità nasce dal progetto
Ogni progetto parte dalla comprensione del mercato e degli obiettivi dell'azienda.
La domanda rimane sempre la stessa.
Come vuoi essere trovato dai tuoi futuri clienti?
Da questa analisi prendono forma contenuti, struttura e comunicazione.
- Come cercano i clienti?
- Quali domande si pongono?
- Quali servizi desidera valorizzare l'azienda?
- Quali contenuti possono essere realmente utili?
Ogni domanda del mercato può trasformarsi in un nuovo contenuto e ogni contenuto può creare una nuova occasione di incontro.
SEO e pubblicità hanno ruoli diversi
Esistono due principali modalità per aumentare la visibilità su Google.
- La SEO costruisce una presenza online che cresce nel tempo attraverso contenuti e organizzazione.
- La pubblicità permette di ottenere attenzione immediata attraverso campagne a pagamento.
Quando lavorano insieme contribuiscono allo sviluppo dello stesso progetto.
- Analizzare le esigenze aziendali
- Analizzare il mercato
- Analizzare la concorrenza
- Fare un primo prospetto economico che permetta di capire quanto serve all'azienda per avere riscontri
- Fare un progetto redazionale
- Scrivere i testi (quindi definire che tipo di testo si andrà a scrivere)
- Coordinare le varie strategie (landing page per il ppc, seo per farsi trovare, condivisioni varie nei social o pagine specifiche per il mail marketing o per altri canali)
Perché Google mostra alcuni siti?
Google analizza continuamente milioni di pagine cercando quelle più pertinenti rispetto alle ricerche degli utenti.
Per questo motivo acquistano valore:
- contenuti utili;
- risposte chiare;
- struttura organizzata;
- velocità del sito;
- esperienza di consultazione;
- continuità nello sviluppo del progetto.
Il cliente cerca una risposta. Google cerca la risposta più pertinente. L'azienda mette a disposizione competenze e contenuti. La SEO organizza tutto questo affinché l'incontro possa avvenire.
Come cresce la visibilità?
Ogni nuovo contenuto amplia la presenza online dell'azienda.
Ogni nuova esperienza può diventare un approfondimento.
Ogni nuova domanda dei clienti può trasformarsi in una nuova pagina.
Pagina dopo pagina il sito rafforza la propria presenza nel mercato e aumenta le opportunità di essere trovato.
Quanto investire per aumentare la visibilità?
Ogni progetto richiede obiettivi e strategie differenti.
Un progetto SEO continuativo parte generalmente da circa 1.500 euro al mese, mentre le campagne pubblicitarie vengono definite in funzione del mercato, della concorrenza e degli obiettivi dell'azienda.
La scelta migliore nasce sempre dal coordinamento delle attività e dalla costruzione di un progetto coerente.
Avere più visibilità su Google significa costruire una presenza online capace di aiutare il cliente, valorizzare le competenze dell'azienda e creare nuove occasioni di incontro con il mercato.
