Indicizzare il sito, errori da evitare

Quando parliamo di indicizzazione o di posizionamento di un sito, non sempre c'è la consapevolezza che parliamo di cose diverse.

Alla fine, per il cliente, si tratta sempre di essere visti e trovati con Google ma concettualmente sono passaggi molto distanti che devono essere compresi per evitare di spendere soldi inutilmente e, peggio ancora, per ascoltare chi cerca di raggirarci con paroloni difficili e incomprensibili se non dagli addetti come html, tag, neretti, h1, h2, h3.

Quando parliamo di indicizzare il sito, ci sono degli errori da evitare che da una parte sono tecnici e dall'altra strategici.

• Indicizzare un sito significa segnalarlo a Google per farlo "catalogare"
• Posizionare un sito significa fare un lavoro tecnico che parte dalla struttura tecnica e arriva alla stesura dei testi

Concetti simili nella praticità, estremamente lontani nel modo e nei costi perché

• Indicizzare un sito non costa nulla e non richiede nessuna azione (Google analizza costantemente il web e con la semplice attivazione di analytics interviene)
• Posizionare un sito costa molto perché serve un lavoro comunicativo importante

Giusto per fare un attimo di chiarezza, ecco uno spunto di lavoro in uno schema che noi si propone sempre quando si parla di posizionamento (che ribadiamo essere una operazione di marketing finalizzata ad aumentare il traffico interessato):

Posizionamento e indicizzazione, una conseguenza

Forse concettualmente dovremmo vederla in questo modo: si parte dal posizionare un sito per avere una buona indicizzazione, conseguenza appunto di un buon lavoro iniziale tecnico, con una struttura pensata per questa finalità  fino ad arrivare ad una corretta stesura di testi e di formattazione.

Quali sono, quindi gli errori da non fare per indicizzare un sito?

Innanzitutto gli errori da non fare per indicizzare un sito partono dall'aver chiaro il concetto di posizionamento e di indicizzazione perché come abbiamo visto sono concetti diversi.

Un altro errore che si fa è quello di pensare solo al posizionamento e non tanto a chi legge o chi deve capire perché il fine ultimo di un sito è di parlare al cliente, vecchio o nuovo, e questo se "dimenticato" è un errore strategico che penalizza molto l'indicizzazione finale del sito. Google, come diciamo spesso, è il servizio di ricerca più usato al mondo perché è il migliore quindi il suo lavoro è cercare siti che siano di aiuto al cliente che cerca, siti che curano la comunicazione, siti veloci e aggiornati (del resto se da clienti si trovano testi vecchi di anni, non è spontaneo cercare qualcosa di aggiornato?).

Sito e posizionamento: un errore non concepirli insieme

Capita spesso di avere contatti che ci chiedono di rivedere le logiche del lavoro seo, o di posizionamento al fine di migliorare l'indicizzazione ma, come diciamo sempre nelle consulenze dirette, l'errore è concettuale perché se la piattaforma usata non è ottimizzata, il lavoro seo da fare è maggiore, i costi lievitano ed i risultati sono difficili da ottenere. Se invece il posizionamento è concepito in partenza, di certo i costi sono diversi ma si lavora con una prospettiva corretta e non ci si trova a spendere due volte per avere lo stesso risultato.

Siamo consapevoli che un sito si fa anche con poche centinaia di euro mentre per un sito posizionato ne servono diverse migliaia ma se il fine è farsi trovare conviene ragionare su un lavoro in progress.

• Struttura tecnica, lavoro seo, lavoro strategico devono essere un tutt'uno per avere una buona indicizzazione.
• Indicizzare il sito, errori da evitare: c'è un analisi di mercato?

• Chi sono i nostri competitors?
• Come lavorano nel web?
• Cosa cerca sostanzialmente il cliente nel nostro settore?

Senza un'analisi accurata di dati il lavoro seo è molto ballerino, perché potremmo intestardirci a scrivere su tematiche molto sature e potremmo perdere opportunità su tematiche ricercate e libere nel web. Sono molti i settori scoperti dal posizionamento naturale perché per farlo si spende e molti scelgono la scorciatoia del PPC per cui se si vuole indicizzare il sito da una parte è vero che l'investimento iniziale è maggiore, ma dall'altra ci permette di non spendere più in pubblicità in tempi successivi.

A volte la differenza sostanziale tra PPC e posizionamento sono i tempi di investimento (piccola parentesi per fare un PPC decente dobbiamo comunque avere testi ed informazioni nel sito, quindi il lavoro concettuale è sbagliato in partenza), che con il PPC sono dilazionati a piacere, cioè decidiamo noi come e quanto spendere, con il SEO, o posizionamento naturale serve un programma iniziale di spesa (che comunque possiamo programmare e decidere. amdweb da questo punto di vista propone il progress).

Il ppc non è indicizzazione

Facciamo attenzione a questo step fare PPC non è essere indicizzati perché l'essere momentaneamente in prima pagina con il pagamento di inserzioni è ben diverso dall'essere in prima pagina con una indicizzazione stabile nel tempo, anzi a volte il ppc peggiora la nostra indicizzazione perché spendiamo per essere trovati, creiamo movimento nel sito ma non ci preoccupiamo di accogliere i visitatori che vedono poche cose, sommarie ed escono. Conseguenza di questo errore strategico è l'aumento delle tariffe di Google perché vede dai dati di accesso che non soddisfiamo il cliente che esce e cerca altrove. Un cane che si morde la coda, per fare una battuta popolare

Come evitare degli errori grossolani di indicizzazione?

Per evitare errori grossolani di indicizzazione non c'è una regola magica e generale per tutti c'è piuttosto una consulenza mirata per il singolo che tenga conto:

• Del settore che si tratta
• Dei tempi di esecuzione che si aspetta chi paga
• Del budget a disposizione
• Dei tempi naturali di propagazione del sito

Cosa serve per fare questo lavoro?

Esperienza e costanza da associare assolutamente all'esperienza e alla voglia di emergere del titolare dell'azienda o dall'ufficio preposto che mettono a disposizione degli esperti web le loro conoscenze e le miscelano con le esigenze del web e gli obiettivi che si vogliono ottenere.