Come indicizzare un sito?
L’indicizzazione è un processo automatico gestito dai motori di ricerca.
Google, Bing e gli altri motori analizzano il web, scoprono nuove pagine e decidono autonomamente se inserirle nel loro indice.
Chi parla di costi per “indicizzare un sito” confonde l’indicizzazione con il posizionamento.
L’unica operazione manuale possibile è segnalare il sito ai motori di ricerca attraverso gli strumenti ufficiali.
Da lì in avanti il vero lavoro riguarda:
- contenuti;
- struttura tecnica;
- strategie SEO;
- organizzazione delle pagine;
- esperienza del visitatore;
- qualità complessiva del progetto.
Un esperto SEO lavora sul posizionamento e sulla visibilità del sito, non sull’indicizzazione manuale.
Segnalare il sito a Google e Bing
Google e Bing mettono a disposizione strumenti ufficiali per segnalare un sito o richiedere una nuova scansione delle pagine.
Si tratta di operazioni tecniche molto semplici che aiutano i motori a scoprire più velocemente nuovi contenuti o aggiornamenti.
Il vero problema non è indicizzare il sito
Il vero lavoro non consiste nel far comparire il sito nell’indice di Google ma nel renderlo realmente utile per chi cerca.
Per questo motivo diventano fondamentali:
- contenuti coerenti;
- struttura chiara;
- strategie SEO;
- velocità del sito;
- organizzazione delle pagine;
- esperienza del cliente finale.
Un sito può essere indicizzato ma completamente invisibile nelle ricerche utili.
Essere presenti su Google non significa automaticamente avere visibilità.
La differenza reale non è tra sito indicizzato o non indicizzato ma tra sito visibile e sito invisibile nelle ricerche che contano davvero per l’azienda.
Come si migliora la visibilità di un sito?
La visibilità nasce da un insieme di fattori che lavorano insieme:
- qualità dei contenuti;
- coerenza delle pagine;
- SEO;
- tempo di permanenza nel sito;
- esperienza del visitatore;
- link esterni;
- struttura tecnica;
- organizzazione del progetto.
Google tende a valorizzare siti che aiutano realmente il cliente finale a trovare risposte utili.
Per questo motivo la SEO non può essere ridotta ad una formula tecnica o a qualche automatismo.
Serve capire:
- cosa cerca il cliente;
- come lo cerca;
- quali parole utilizza;
- che tipo di risposta si aspetta di trovare.
La SEO parte dagli obiettivi del sito
Un sito aziendale dovrebbe partire da una domanda molto semplice:
- Come vogliamo essere trovati?
Da qui nasce tutto il lavoro SEO.
Un negozio locale ha esigenze diverse rispetto ad un e-commerce nazionale.
Un sito che vende servizi lavora in modo diverso rispetto ad un portale informativo o ad un blog editoriale.
Per questo motivo non esiste una strategia valida per tutti.
La SEO efficace nasce quando il progetto viene costruito attorno agli obiettivi aziendali e alle reali esigenze del cliente finale.
Per capire la SEO è fondamentale conoscere gli attori coinvolti e il loro ruolo:
- Il cliente finale: cerca soluzioni, prodotti o servizi; valuta chiarezza, coerenza e utilità delle informazioni.
- I motori di ricerca: sono intermediari che analizzano e propongono contenuti pertinenti rispetto alle ricerche effettuate dagli utenti.
- L’azienda: deve costruire contenuti chiari, coerenti e realmente utili rispetto alle esigenze del cliente.
- La web agency: aiuta l’azienda a coordinare aspetti tecnici, comunicativi e strategici per costruire un progetto coerente nel tempo.
- Strumenti di analisi e sistemi automatici: analizzano struttura, coerenza e pertinenza dei contenuti contribuendo alla valutazione generale del sito.
Concetti chiave per comprendere il funzionamento della SEO:
- Indicizzazione: i motori di ricerca catalogano le pagine del sito per comprenderne contenuti e argomenti.
- Posizionamento: insieme di fattori tecnici, comunicativi e strategici che influenzano la visibilità del sito.
- Keyword research: analisi delle ricerche e delle esigenze del cliente per costruire contenuti coerenti con quello che viene cercato.
Cosa rende debole una strategia SEO?
- Contenuti generici o improvvisati
- Testi copiati o poco coerenti
- Pagine senza una reale utilità per il cliente
- Siti costruiti senza una strategia comunicativa
- Contenuti pubblicati senza continuità o senza un preciso obiettivo
La SEO funziona quando il sito riesce a costruire contenuti utili, coerenti e pertinenti rispetto alle esigenze del cliente finale.
La parte tecnica resta importante ma senza comunicazione e senza strategia difficilmente il sito riesce a diventare una reale risposta per chi cerca.
I contenuti restano centrali
Uno degli aspetti più importanti per migliorare la visibilità del sito resta la qualità dei contenuti.
Scrivere per il web non significa riempire pagine casualmente.
Serve creare contenuti:
- chiari;
- utili;
- coerenti;
- approfonditi;
- originali;
- pensati per il cliente finale.
Google stesso spinge sempre più verso contenuti realmente utili per chi cerca informazioni.
Per questo motivo la SEO efficace nasce spesso da un lavoro di comunicazione, organizzazione e continuità operativa prima ancora che da aspetti puramente tecnici.
Da dove si parte per realizzare un sito?
- Analisi delle esigenze dell'azienda
- Analisi del mercato
- Analisi della concorrenza
- Definizione degli obiettivi
- Prospetto grafico
- Prospetto tecnico (piattaforma)
- Piano redazionale
- Stesura testi
- Ottimizzazione SEO
- Messa in rete
- Analisi dei dati
- Pianificazione advertising (PPC, Social, Mail Marketing, Cross Marketing)
Di fondo un buon sito aiuta il visitatore a trovare rapidamente quello che cerca, a capire cosa propone l’azienda e a restare nel sito perché trova contenuti realmente utili.
Ed è proprio questo insieme che nel tempo aiuta la visibilità del progetto.
