Strategie di posizionamento
Ogni strategia di posizionamento parte da una domanda molto semplice.
Come vuoi essere trovato dai tuoi futuri clienti?
Da questa risposta nasce il progetto.
Si definiscono identità, obiettivi, mercato, servizi da valorizzare e contenuti capaci di accompagnare il cliente nella scelta.
Il posizionamento crea occasioni di incontro tra persone che cercano una risposta e aziende in grado di offrirla.
Ogni giorno migliaia di persone utilizzano Google per trovare aziende, prodotti, servizi e informazioni.
Ogni ricerca rappresenta un'opportunità di incontro.
Una strategia di posizionamento permette all'azienda di presentarsi proprio nel momento in cui il cliente manifesta un'esigenza.
Per comprendere la SEO è utile osservare il ruolo di ogni elemento del progetto.
- Il cliente finale: cerca una risposta, un prodotto, un servizio o una soluzione.
- Google: interpreta la ricerca e propone i contenuti che ritiene più pertinenti.
- L'azienda: definisce la propria identità, mette a disposizione competenze, esperienza e contenuti utili.
- La consulenza: coordina analisi, tecnica, comunicazione e strategie per costruire un progetto coerente.
- Gli strumenti di analisi: aiutano a leggere andamento, ricerche e nuove opportunità di crescita.
Il cliente cerca una risposta. Google interpreta la ricerca. L'azienda costruisce la propria identità. La SEO crea il punto di incontro.
Da questo principio nasce il lavoro SEO.
- Analisi delle ricerche: permette di capire cosa cercano realmente le persone.
- Piano editoriale: organizza le risposte da sviluppare nel tempo.
- Contenuti: spiegano prodotti, servizi, competenze e modo di lavorare.
- Tecnica: sostiene il progetto e rende il sito semplice da consultare.
- Monitoraggio: permette di migliorare il progetto e individuare nuove opportunità.
La qualità del progetto cresce quando identità, contenuti, tecnica, comunicazione e strategia lavorano insieme per costruire una presenza online utile, coerente e riconoscibile.
Da dove nasce una strategia di posizionamento?
Ogni progetto inizia dalla comprensione dell'azienda.
- Chi è.
- Cosa fa.
- Come lavora.
- Quali prodotti e servizi desidera valorizzare.
- Come vuole essere trovata.
Solo dopo prendono forma il piano editoriale, la struttura del sito, i contenuti e le attività SEO.
Prima si costruisce l'identità dell'azienda. Poi si sviluppa la strategia di posizionamento.
Google collega domanda e risposta
Ogni ricerca nasce da un'esigenza concreta.
Google interpreta quella richiesta e prova a proporre le pagine che ritiene più pertinenti.
Per questo motivo una strategia di posizionamento consiste nell'aiutare il motore di ricerca a comprendere con chiarezza chi è l'azienda, cosa offre e a quali esigenze è in grado di rispondere.
Il cliente cerca una risposta. Google interpreta la ricerca. L'azienda costruisce la propria identità. La SEO crea il punto di incontro.
Ogni attività contribuisce al progetto
Il posizionamento nasce dal coordinamento di attività che lavorano insieme.
- I contenuti spiegano.
- La SEO crea occasioni di incontro.
- La pubblicità porta attenzione.
- I social sviluppano relazione.
- La newsletter mantiene il rapporto con il cliente.
- La tecnica sostiene il progetto.
- La consulenza coordina l'insieme.
Il protagonista rimane sempre il progetto dell'azienda.
- Analizzare le esigenze aziendali
- Analizzare il mercato
- Analizzare la concorrenza
- Fare un primo prospetto economico che permetta di capire quanto serve all'azienda per avere riscontri
- Fare un progetto redazionale
- Scrivere i testi (quindi definire che tipo di testo si andrà a scrivere)
- Coordinare le varie strategie (landing page per il ppc, seo per farsi trovare, condivisioni varie nei social o pagine specifiche per il mail marketing o per altri canali)
Le strategie crescono insieme all'azienda
Ogni nuova esperienza può trasformarsi in un contenuto.
Ogni nuovo servizio può diventare un approfondimento.
Ogni domanda dei clienti può suggerire nuove pagine e nuove opportunità di comunicazione.
Pagina dopo pagina il sito amplia la propria presenza online, rafforza la propria identità e aumenta le occasioni di essere trovato da clienti realmente interessati.
Ogni risposta pubblicata nel sito rappresenta una nuova occasione di incontro tra la tua azienda e un potenziale cliente.
Perché una strategia richiede continuità?
Mercato, clienti e obiettivi evolvono continuamente.
Anche il sito cresce insieme all'azienda attraverso nuovi contenuti, aggiornamenti e approfondimenti che rendono la comunicazione sempre più completa.
La continuità permette di consolidare la presenza online e di intercettare nuove ricerche nel tempo.
Una strategia di posizionamento permette all'azienda di costruire una presenza online capace di crescere, spiegare il proprio valore e creare nel tempo nuove occasioni di incontro con clienti realmente interessati.
