Come si fa a posizionare un sito?

Posizionare un sito significa costruire contenuti utili per chi cerca informazioni, prodotti o servizi.

Ogni ricerca nasce da una domanda:

• un problema da risolvere;
• un prodotto da trovare;
• un servizio da confrontare;
• una curiosità;
• una necessità concreta.

La seo nasce proprio qui:

Google e i motori di ricerca hanno un obiettivo molto semplice: proporre risultati utili a chi cerca.

Per questo motivo il posizionamento non nasce da formule magiche ma dalla qualità complessiva del progetto.

Quando parliamo di posizionamento ci riferiamo quindi a come il motore di ricerca interpreta:

• i contenuti del sito;
• la struttura delle pagine;
• la chiarezza degli argomenti;
• la continuità del progetto;
• l’utilità per il visitatore.

La seo è organizzazione dei contenuti

Molti pensano che la seo sia principalmente:

• tool;
• strategie tecniche;
• link;
• automatismi;
• pacchetti preconfezionati.

In realtà il cuore della seo è molto più concreto.

Serve:

• capire cosa cerca il cliente;
• organizzare i contenuti;
• scrivere pagine utili;
• approfondire gli argomenti;
• costruire un progetto editoriale nel tempo.

Un sito ben posizionato nasce spesso da un insieme di contenuti coerenti che aiutano il cliente a trovare risposte.

Ogni pagina dovrebbe affrontare uno specifico argomento:

• spiegare;
• approfondire;
• aiutare;
• orientare il cliente;
• far capire come lavora l’azienda.

Come ragiona un motore di ricerca?

Il motore di ricerca analizza il sito cercando di capire:

• di cosa parla;
• quanto è coerente;
• quanto è approfondito;
• quanto è utile per chi cerca;
• quanto viene aggiornato nel tempo.

Quando un utente entra nel sito e trova risposte:

• resta nelle pagine;
• approfondisce;
• visita altri contenuti;
• interagisce con il progetto.

Questo insieme di segnali aiuta il motore di ricerca a comprendere la qualità del sito.

La struttura del sito è importante

Per posizionare un sito serve anche una struttura tecnica organizzata.

Il visitatore deve poter:

• trovare facilmente gli argomenti;
• navigare velocemente;
• capire subito il contenuto della pagina;
• approfondire senza confusione;
• usare il sito in modo naturale.

Anche titoli, url, immagini e organizzazione delle pagine aiutano il motore di ricerca a comprendere meglio il progetto.

Per questo motivo la seo non è mai un singolo intervento ma un insieme coordinato di aspetti:

• parte tecnica;
• contenuti;
• organizzazione;
• velocità;
• continuità editoriale;
• strategia comunicativa.

La continuità è uno degli aspetti più importanti

Un sito ben posizionato nasce da un lavoro costante fatto nel tempo.

Ogni nuovo contenuto pubblicato permette di:

• approfondire argomenti;
• intercettare nuove ricerche;
• aumentare la visibilità;
• far crescere il progetto;
• rafforzare la presenza online.

Per questo motivo la seo è strettamente collegata al concetto di piano editoriale.

Ogni azienda ha:

• domande frequenti;
• servizi da spiegare;
• prodotti da approfondire;
• esperienze da raccontare;
• strategie da presentare.

La seo consiste anche nel trasformare tutto questo in contenuti organizzati e utili.

Come si fa quindi a posizionare un sito?

Si parte da un progetto chiaro.

Serve:

• capire cosa cerca il cliente;
• organizzare il sito;
• costruire contenuti coerenti;
• scrivere testi utili;
• curare la struttura tecnica;
• lavorare nel tempo con continuità.

La seo non è un’azione istantanea.

È un lavoro progressivo che permette al sito di diventare nel tempo sempre più completo, chiaro e utile per chi cerca informazioni.