Quanto è importante il posizionamento di un sito?
L'importanza del posizionamento dipende dagli obiettivi del progetto.
Ogni sito nasce con uno scopo preciso.
Come vuoi essere trovato dai tuoi futuri clienti?
Da questa risposta prende forma la strategia.
Il posizionamento crea occasioni di incontro tra un'azienda e persone che stanno cercando proprio i suoi prodotti, i suoi servizi o una soluzione.
Ogni giorno migliaia di persone utilizzano Google per trovare aziende, professionisti, prodotti e servizi.
Ogni ricerca rappresenta un'opportunità di incontro tra una persona che cerca una risposta e un'azienda pronta a offrirla.
La SEO permette all'azienda di essere presente proprio in quel momento con contenuti chiari, utili e pertinenti.
Per comprendere la SEO è utile osservare il ruolo di ogni elemento del progetto.
- Il cliente finale: cerca una risposta, un prodotto, un servizio o una soluzione.
- Google: interpreta la ricerca e propone i contenuti che ritiene più pertinenti.
- L'azienda: definisce la propria identità, mette a disposizione competenze, esperienza e contenuti utili.
- La consulenza: coordina analisi, tecnica, comunicazione e strategie per costruire un progetto coerente.
- Gli strumenti di analisi: aiutano a leggere andamento, ricerche e nuove opportunità di crescita.
Il cliente cerca una risposta. Google interpreta la ricerca. L'azienda costruisce la propria identità. La SEO crea il punto di incontro.
Da questo principio nasce il lavoro SEO.
- Analisi delle ricerche: permette di capire cosa cercano realmente le persone.
- Piano editoriale: organizza le risposte da sviluppare nel tempo.
- Contenuti: spiegano prodotti, servizi, competenze e modo di lavorare.
- Tecnica: sostiene il progetto e rende il sito semplice da consultare.
- Monitoraggio: permette di migliorare il progetto e individuare nuove opportunità.
La qualità del progetto cresce quando identità, contenuti, tecnica, comunicazione e strategia lavorano insieme per costruire una presenza online utile, coerente e riconoscibile.
Ogni progetto ha obiettivi diversi
Un sito può presentare l'azienda, supportare clienti già acquisiti, organizzare servizi oppure creare nuove opportunità commerciali.
Quando l'obiettivo è raggiungere persone che cercano i servizi dell'azienda, il posizionamento assume un ruolo centrale.
Ogni risposta pubblicata nel sito rappresenta una nuova occasione di incontro tra l'azienda e un potenziale cliente.
Il posizionamento accompagna la crescita del sito
Ogni nuova domanda del mercato può diventare un nuovo contenuto.
Ogni nuovo servizio può trasformarsi in un approfondimento.
Ogni nuova esperienza dell'azienda può aiutare altre persone a trovare la risposta che stanno cercando.
Pagina dopo pagina il sito amplia la propria presenza online e rafforza la capacità dell'azienda di essere trovata.
- Analizzare le esigenze aziendali
- Analizzare il mercato
- Analizzare la concorrenza
- Fare un primo prospetto economico che permetta di capire quanto serve all'azienda per avere riscontri
- Fare un progetto redazionale
- Scrivere i testi (quindi definire che tipo di testo si andrà a scrivere)
- Coordinare le varie strategie (landing page per il ppc, seo per farsi trovare, condivisioni varie nei social o pagine specifiche per il mail marketing o per altri canali)
Il valore del posizionamento
Il posizionamento nasce dalla capacità di trasformare le domande del mercato in contenuti chiari, utili e pertinenti.
La tecnica sostiene il progetto, i contenuti spiegano il valore dell'azienda e la strategia coordina ogni attività verso un obiettivo comune.
Il posizionamento accompagna la crescita della presenza online e permette all'azienda di farsi trovare da persone realmente interessate ai suoi prodotti, ai suoi servizi e alle sue competenze.
