Mi sono fatto il sito, lo pubblicizzate?

La richiesta mi sono fatto il sito, lo pubblicizzate? apre un tema molto importante: la pubblicità funziona quando il sito è pronto a ricevere il traffico, spiegare il progetto e accompagnare il cliente verso il contatto o l’acquisto.

Portare visitatori dentro un sito è possibile con diverse strategie: SEO, PPC, social, newsletter, campagne mirate o pubblicità esterna.

Il punto centrale è capire se il sito ha una struttura adatta a trasformare quel traffico in qualcosa di utile per l’azienda.

Pubblicizzare un sito richiede un contesto

Un sito aziendale deve avere una funzione precisa.

Prima di investire in visibilità serve capire:

• che obiettivo ha il sito;
• quale cliente deve raggiungere;
• quali servizi o prodotti deve valorizzare;
• come deve essere trovato;
• quali contenuti guidano il cliente;
• quali azioni deve generare: contatto, richiesta, iscrizione, acquisto, prenotazione.

La pubblicità porta traffico.

Il sito deve trasformare quel traffico in interesse, fiducia e possibilità di contatto.

Il sito deve essere pronto a ricevere traffico

Quando si porta un potenziale cliente dentro un sito, ogni elemento contribuisce alla percezione dell’azienda:

• velocità;
• chiarezza delle pagine;
• contenuti;
• grafica;
• struttura;
• facilità di navigazione;
• coerenza del messaggio;
• chiarezza del contatto o dell’acquisto.

Un investimento pubblicitario ha senso quando il sito offre risposte coerenti con la ricerca o con il messaggio della campagna.

Se una campagna promette un servizio, una promozione o un prodotto, la pagina di arrivo deve spiegare bene cosa viene proposto e guidare il cliente nel percorso successivo.

Mi sono fatto il sito: da dove si parte?

Quando un’azienda ha già realizzato il sito e vuole pubblicizzarlo, il primo passaggio è un’analisi del progetto.

Serve valutare:

• struttura tecnica;
• contenuti presenti;
• pagine strategiche;
• velocità;
• esperienza di navigazione;
• messaggio commerciale;
• tracciamento dei risultati;
• coerenza tra obiettivi e pagine disponibili.

Da questa analisi si capisce se conviene partire con una strategia pubblicitaria, intervenire prima sul sito o costruire un percorso progressivo.

Pubblicità, SEO e contenuti

Le strategie per far conoscere un sito possono essere diverse.

La SEO lavora sulla costruzione progressiva di contenuti e visibilità naturale.

Il PPC permette di portare traffico immediato verso pagine specifiche.

I social possono sostenere comunicazione, presenza e campagne mirate.

La newsletter permette di mantenere un rapporto diretto con clienti e contatti acquisiti.

Ogni canale deve essere coordinato con il sito.

Il sito come punto di arrivo della strategia

Quando un cliente clicca su una campagna, cerca su Google o arriva da un social, il sito diventa il punto in cui valuta l’azienda.

In quel momento deve trovare:

• risposte chiare;
• contenuti utili;
• informazioni coerenti;
• elementi di fiducia;
• azioni semplici da compiere;
• un percorso logico verso il contatto o l’acquisto.

Per questo motivo pubblicizzare un sito significa prima di tutto capire se il sito ha una struttura capace di sostenere la strategia.

Il nostro approccio

amdweb affronta la promozione di un sito partendo da un’analisi iniziale.

Prima di attivare una campagna valutiamo:

• obiettivi dell’azienda;
• qualità del sito;
• contenuti;
• struttura tecnica;
• possibilità SEO;
• strategie pubblicitarie;
• azioni utili per migliorare il progetto.

La promozione può diventare parte di un lavoro più ampio, costruito in progress, dove sito, contenuti, visibilità e marketing vengono coordinati nel tempo.

Perché facciamo un sito?

Ogni strategia parte da questa domanda.

Un sito può servire per trovare nuovi clienti, vendere, presentare servizi, raccogliere richieste, creare fiducia, fidelizzare o supportare il lavoro commerciale.

Quando la funzione del sito è chiara, anche la pubblicità può essere costruita con maggiore coerenza.