Perché evitare un sito fai da te?
Sono state sviluppate negli ultimi anni molte soluzioni che permettono di realizzare un sito in autonomia, ma quando si parla di sito aziendale entra in gioco un insieme di competenze che meritano una riflessione approfondita.
Un sito rappresenta l'azienda, il suo modo di lavorare, la sua immagine e la sua capacità di comunicare con clienti attuali e futuri.
Per questo motivo realizzare un sito aziendale significa coordinare competenze tecniche, comunicative, organizzative e strategiche che permettono al progetto di diventare uno strumento di lavoro realmente utile.
Quando si osserva un sito online si vede spesso solo la parte visibile del progetto, ma dietro ogni realizzazione esistono molte attività che lavorano insieme.
- Idea e progetto: ogni sito nasce da obiettivi precisi. Comprendere cosa si vuole ottenere dal progetto aiuta a definire priorità, investimenti e strategie.
- Parte tecnica: la struttura tecnica influenza velocità, affidabilità, continuità operativa e possibilità di sviluppo futuro.
- Grafica: rappresenta il modo con cui l'azienda si presenta e contribuisce a creare una percezione coerente con il mercato di riferimento.
- Impostazione: menu, percorsi di navigazione, contenuti in evidenza, categorie e organizzazione delle informazioni aiutano il cliente a orientarsi nel sito.
- Contenuti e SEO: i testi spiegano, presentano, approfondiscono e permettono al sito di essere trovato da chi cerca informazioni, prodotti o servizi.
- Pubblicità: SEO, PPC, newsletter, social e altre forme di promozione permettono di portare nuovi visitatori verso il progetto.
- Presenza nei social: integra la comunicazione aziendale e contribuisce a costruire continuità nella relazione con il cliente.
- Strategie e marketing: particolarmente importanti nei progetti e-commerce, aiutano a coordinare offerte, comunicazione, fidelizzazione e sviluppo commerciale.
- Gestione del cliente: assistenza, post vendita, supporto e relazione con il cliente rappresentano una parte importante dell'esperienza complessiva.
Questo elenco non approfondisce ogni singolo aspetto ma aiuta a comprendere quante competenze differenti partecipano alla realizzazione di un sito aziendale.
Perché evitare un sito fatto in casa?
La risposta si trova proprio nell'insieme delle competenze coinvolte.
Un sito aziendale richiede infatti una visione che coinvolge aspetti tecnici, comunicativi, commerciali e organizzativi.
Ogni scelta influenza il progetto nel tempo:
- la struttura tecnica influenza la gestione;
- la comunicazione influenza la percezione del cliente;
- i contenuti influenzano la visibilità;
- le strategie influenzano i risultati commerciali;
- l'organizzazione influenza la continuità operativa.
Ecco come noi lavoriamo sulla realizzazione di un sito aziendale:
Aspetti tecnico strategici per realizzare un sito
- Progetto iniziale (obiettivi, aspettative, fattibilità, tempi, progress)
- Scelta tecnica (costi nel medio lungo termine, vantaggi e differenze)
- Realizzazione contenuti (Progetto comunicativo, progetto redazionale e stesura testi)
- Post messa in rete (tutti gli aspetti che fanno trovare/lavorare il sito)
Aspetti economici: i costi di un sito
- Costi tecnici (piattaforma, dominio, certificati ssl, personalizzazioni e assistenza)
- Costi realizzativi (progetti, foto, inserimento contenuti e immagini)
- Costi grafici (grafica desktop, mobile, immagine coordinata)
- Costi pubblicitari (come far trovare il sito? ppc, social, seo, mail marketing?)
Comprendere questi aspetti permette di valutare con maggiore consapevolezza tempi, investimenti e organizzazione necessari per sviluppare un progetto nel tempo.
Ogni azienda conosce perfettamente il proprio settore, i propri prodotti e i propri clienti. La realizzazione del sito richiede invece competenze specifiche che trasformano queste conoscenze in una struttura digitale organizzata e funzionale.
Quando amdweb parla di aspetti comunicativi e analisi di mercato si riferisce a un insieme di attività che possono essere schematizzate così:
- Analizzare le esigenze aziendali
- Analizzare il mercato
- Analizzare la concorrenza
- Fare un primo prospetto economico che permetta di capire quanto serve all'azienda per avere riscontri
- Fare un progetto redazionale
- Scrivere i testi (quindi definire che tipo di testo si andrà a scrivere)
- Coordinare le varie strategie (landing page per il ppc, seo per farsi trovare, condivisioni varie nei social o pagine specifiche per il mail marketing o per altri canali)
Programmazione, contenuti, SEO, marketing, pubblicità, grafica, organizzazione e gestione operativa contribuiscono insieme alla realizzazione di un sito aziendale progettato per lavorare nel tempo.
- La comunicazione online richiede un approccio diverso rispetto alla vendita diretta. Nel sito il cliente valuta contenuti, immagini, organizzazione e chiarezza delle informazioni prima ancora di entrare in contatto con l'azienda.
- Le strategie pubblicitarie richiedono pianificazione, definizione degli obiettivi, scelta dei canali e capacità di accompagnare il visitatore verso contenuti coerenti con la ricerca effettuata.
- La struttura tecnica, la navigazione, i contenuti e la comunicazione lavorano insieme per creare un'esperienza chiara e professionale.
Un sito aziendale rappresenta quindi molto più della semplice presenza online.
Diventa una struttura operativa che deve comunicare, essere trovata, supportare il cliente e accompagnare la crescita dell'azienda nel tempo.
Se un venditore utilizza il confronto diretto per presentare il proprio lavoro, il sito utilizza contenuti, immagini, organizzazione e strategie per trasmettere competenza e valore.
