Quando un sito è posizionato, che costi ci sono?
Quando un sito raggiunge buoni risultati nei motori di ricerca, una delle domande più frequenti riguarda i costi necessari per mantenere il posizionamento nel tempo.
La risposta è più semplice di quanto sembri.
Se il progetto è stato costruito con contenuti utili, una struttura organizzata e una strategia coerente, il posizionamento può mantenere valore per molto tempo.
La SEO costruisce presenza. Una presenza costruita bene continua a lavorare anche negli anni successivi.
Per questo motivo è importante distinguere tra:
- costi tecnici del sito;
- costi di gestione operativa;
- costi pubblicitari;
- costi di nuove strategie SEO.
Quando una pagina risponde bene alle esigenze del cliente finale può continuare a generare traffico e contatti anche senza attività SEO continuative sulla singola ricerca.
I nuovi investimenti servono generalmente per ampliare il progetto, sviluppare nuove opportunità e intercettare nuovi mercati.
La SEO non è un affitto
Molte aziende immaginano il posizionamento come qualcosa da pagare continuamente per mantenere la posizione acquisita.
La SEO lavora in modo differente.
Quando una pagina diventa una risposta pertinente ad una ricerca, continua a mantenere valore finché resta coerente, utile e aggiornata rispetto alle esigenze del mercato.
PPC = affitto di attenzione.
SEO = costruzione di presenza.
La pubblicità genera visibilità per il tempo in cui esiste un budget disponibile.
La SEO costruisce invece un patrimonio di contenuti che continua a generare valore nel tempo.
Questo è uno dei motivi per cui molte aziende vedono nella SEO un investimento strategico di medio e lungo periodo.
Cosa fanno i motori di ricerca?
I motori di ricerca hanno il compito di organizzare e proporre risultati pertinenti rispetto alle ricerche degli utenti.
Per questo motivo la qualità delle risposte diventa centrale.
Più una pagina riesce a:
- rispondere in modo chiaro;
- contestualizzare bene l'argomento;
- aiutare realmente il cliente;
- mantenere coerenza col tema trattato;
più aumenta la possibilità di essere considerata utile nel tempo.
Il fine di un lavoro SEO è intercettare clienti realmente interessati attraverso contenuti pertinenti e coerenti col contesto di ricerca.
La SEO rappresenta una forma di selezione naturale del mercato.
Il cliente cerca una risposta e trova aziende che hanno costruito contenuti capaci di soddisfare quella ricerca.
La specificità delle pagine permette inoltre di intercettare clienti più consapevoli e ricerche più precise.
Per esempio:
- cercare "sito internet" apre a contesti molto generici;
- cercare "realizzazione sito internet aziendale" definisce meglio il bisogno;
- cercare "sito e-commerce con funzionalità su misura" porta verso esigenze ancora più specifiche.
Il lavoro SEO consiste proprio nel costruire contenuti coerenti con le modalità reali con cui il cliente cerca informazioni.
Cosa determina il posizionamento di un sito?
Il posizionamento nasce dall'insieme.
- qualità dei contenuti;
- struttura tecnica;
- coerenza delle pagine;
- organizzazione del progetto;
- continuità operativa;
- utilità reale per il cliente finale.
Quando il sito riesce a mantenere coerenza e qualità, il lavoro SEO continua a produrre risultati nel tempo.
Per questo motivo i nuovi investimenti SEO riguardano spesso:
- nuove pagine;
- nuove strategie;
- nuovi mercati;
- nuovi servizi;
- nuove esigenze aziendali.
La SEO genera valore quando costruisce presenza stabile e progressiva attraverso contenuti utili e organizzati.
Quali costi rimangono quando il sito è posizionato?
Anche quando il sito ottiene ottimi risultati rimangono normalmente i costi tecnici e operativi del progetto.
Possiamo distinguerli in:
- hosting e infrastruttura;
- dominio e posta elettronica;
- gestione tecnica;
- assistenza operativa;
- eventuali attività di sviluppo.
Questi costi non sono collegati al mantenimento delle posizioni ma alla continuità operativa del progetto.
Un sito aziendale resta infatti una struttura operativa che deve continuare a funzionare, evolvere e supportare l'attività dell'azienda.
Il progetto continua a crescere
Un sito ben posizionato rappresenta spesso un ottimo punto di partenza per sviluppare nuove opportunità.
Nuove pagine, nuovi approfondimenti, nuovi servizi e nuove strategie permettono di ampliare progressivamente la presenza online.
Per questo motivo parliamo spesso di work in progress.
Il progetto continua a crescere insieme all'azienda.
Quando un sito è posizionato, i costi principali riguardano la continuità operativa e lo sviluppo di nuove opportunità. Il valore costruito dalla SEO continua invece a lavorare nel tempo attraverso la presenza generata dal progetto.
