Bastano le foto per fare un buon sito?

Le immagini hanno un ruolo importante in un sito: mostrano prodotti, ambienti, lavorazioni, persone e permettono al cliente di vedere concretamente quello che proponiamo.

I testi completano questo lavoro: spiegano, approfondiscono, rispondono alle domande e permettono di raccontare quello che una fotografia da sola può solamente mostrare.

Un buon sito utilizza immagini e contenuti per aiutare il cliente a vedere, capire e scegliere.

Immagini e testi hanno ruoli diversi

Pensa alla pagina di un prodotto.

La fotografia permette di vedere forma, colore, dettagli e caratteristiche estetiche. Il testo può spiegare materiali, misure, utilizzo, vantaggi, lavorazione, disponibilità e tutte quelle informazioni che aiutano il cliente ad approfondire.

Lo stesso principio vale per un servizio. Possiamo mostrare un lavoro realizzato, una sede, un macchinario o il risultato finale; attraverso il testo possiamo spiegare come lavoriamo, cosa facciamo, per chi lo facciamo e quale valore possiamo offrire.

Le immagini aiutano il cliente a riconoscere l'azienda

Le immagini diventano particolarmente importanti quando sono reali e rappresentano quello che il cliente troverà.

Una casa, una camera d'albergo, un piatto, un prodotto artigianale, un impianto o una lavorazione possono essere raccontati con grande immediatezza attraverso una fotografia.

Il cliente vede quello che facciamo e inizia a costruirsi un'idea dell'azienda.

Il testo aggiunge il contesto necessario per trasformare quella prima impressione in informazione.

Immagini, testi e SEO

C'è poi un altro aspetto importante: il sito deve essere trovato.

I motori di ricerca utilizzano i contenuti della pagina per comprenderne l'argomento e collegarla alle ricerche degli utenti. Titoli, testi, descrizioni e struttura della pagina permettono quindi di spiegare con precisione di cosa stiamo parlando.

Se vendiamo serramenti, possiamo mostrare fotografie molto belle delle nostre realizzazioni. Attraverso i contenuti possiamo spiegare tipologie, materiali, isolamento, caratteristiche, lavorazioni e rispondere alle diverse ricerche che un potenziale cliente può fare.

La SEO parte anche da qui: capire cosa cerca il cliente e creare contenuti capaci di dare una risposta.

Cosa si aspetta il cliente quando entra nel sito?

Questa è la domanda che dovrebbe guidare il progetto.

Chi entra vuole capire velocemente se è arrivato nel posto giusto. Guarda le immagini, legge i titoli, cerca le informazioni che gli interessano e decide progressivamente se approfondire.

Per questo ogni settore richiede un equilibrio diverso.

Nel turismo le immagini possono far immaginare una vacanza. Nell'arredamento permettono di vedere ambienti e soluzioni. Nella moda mostrano un capo indossato. In un'attività tecnica possono mostrare lavorazioni, macchinari e risultati.

I contenuti accompagnano queste immagini e permettono al cliente di approfondire quello che sta vedendo.

Il sito deve essere pensato nel suo insieme

Testi e fotografie sono quindi ingredienti dello stesso progetto, insieme alla struttura tecnica, alla grafica, alla velocità, alla navigazione e alla SEO.

Il lavoro consiste nel trovare il giusto equilibrio in funzione dell'azienda, del settore e soprattutto del cliente che vogliamo raggiungere.

Una fotografia professionale può attirare l'attenzione. Un contenuto chiaro può rispondere ad una domanda. Una pagina progettata bene riesce a fare entrambe le cose e accompagna il cliente nell'approfondimento.

È questo il punto: il sito deve permettere al cliente di riconoscere l'azienda, capire cosa propone e trovare le risposte che sta cercando.