Perché tutti insegnano il web marketing?
Il web marketing è un argomento interessante. Riguarda visibilità, clienti, vendite, comunicazione e crescita delle aziende. È quindi naturale che intorno a questi temi sia nato anche un grande mercato fatto di corsi, libri, video, consulenze, strumenti e metodi.
SEO, advertising, social, newsletter e content marketing possono essere spiegati, studiati e approfonditi. Oggi abbiamo a disposizione una quantità enorme di informazioni per comprenderne principi e funzionamento.
Il web marketing è relativamente facile da raccontare. Il difficile è decidere cosa fare in un'azienda reale.
La differenza emerge quando dalla teoria passiamo a un'azienda con i suoi prodotti, i suoi clienti, il suo mercato, un budget, un sito esistente, dei concorrenti, una storia e obiettivi da raggiungere.
Conoscere uno strumento e decidere come utilizzarlo
Possiamo spiegare come funziona Google Ads, studiare le basi della SEO, imparare a pubblicare sui social oppure utilizzare una piattaforma per inviare newsletter.
Questa conoscenza è utile: permette di comprendere le possibilità disponibili e di partecipare con maggiore consapevolezza alle decisioni.
Il lavoro operativo aggiunge il contesto: quale strumento utilizzare, con quale obiettivo, quanto investirci, come integrarlo con le altre attività e come valutare ciò che accade.
Una strategia utilizzata con successo da un'azienda può richiedere scelte differenti quando cambiano mercato, clienti, margini, risorse, notorietà e obiettivi.
Una nozione può essere trasferita. La sua applicazione richiede un contesto.
Il valore dell'esperienza
L'esperienza nasce lavorando su situazioni reali: si prendono decisioni, si investono risorse, si osservano risultati e si modifica il percorso.
Nel tempo si impara anche a riconoscere quali attività meritano attenzione, quali possono aspettare e dove concentrare il lavoro disponibile.
Un'azienda potrebbe avere bisogno di sviluppare contenuti e SEO. Un'altra potrebbe trovare maggiori opportunità nella pubblicità. Per un altro progetto potrebbero diventare centrali newsletter, fidelizzazione, social oppure lo sviluppo tecnico del sito.
L'esperienza serve a trasformare conoscenze generali in decisioni riferite a un progetto specifico.
Il web marketing su misura
Per questo partiamo dall'azienda: cosa offre, quali clienti vuole raggiungere, cosa vuole ottenere, quali risorse può utilizzare e quale lavoro è già stato fatto.
Da questo contesto nasce il progetto. SEO, advertising, contenuti, social, newsletter e tecnologia diventano strumenti che possiamo utilizzare e coordinare secondo le esigenze individuate.
Il piano economico permette inoltre di dare un perimetro al lavoro: definire priorità, organizzare le risorse e stabilire cosa sviluppare subito e cosa affrontare progressivamente.
- Azienda, prodotti e servizi
- Clienti e mercato
- Obiettivi e opportunità
- Risorse e prospettive
- Sito e strumenti
- Comunicazione e contenuti
- Marketing e attività
- Analisi e sviluppi successivi
Dalla teoria al lavoro quotidiano
Immaginiamo di avere 2.000 euro disponibili per sviluppare la presenza online di un'azienda.
Possiamo conoscere perfettamente SEO, Google Ads, social e newsletter. Rimane da decidere dove utilizzare quei 2.000 euro.
Possiamo investirli nella realizzazione di nuovi contenuti, nella pubblicità, nel miglioramento del sito, nella costruzione di una newsletter oppure distribuirli tra più attività. La scelta acquista significato quando conosciamo il progetto e sappiamo cosa vogliamo ottenere.
Qui teoria, esperienza e conoscenza dell'azienda si incontrano.
Il valore del web marketing emerge quando sappiamo trasformare strumenti e conoscenze in lavoro concreto, contestualizzato e sostenibile per quella specifica azienda.
Come lavoriamo
Seguiamo il web marketing come parte di un progetto aziendale e lavoriamo in modalità work in progress.
Definiamo gli obiettivi, analizziamo la situazione, costruiamo un piano economico e decidiamo progressivamente dove dedicare competenze, tempo e risorse.
I risultati ottenuti diventano nuove informazioni: ci aiutano a comprendere meglio il progetto, verificare le scelte e definire il lavoro successivo.
Il metodo rimane, mentre le attività vengono costruite su misura intorno all'azienda e al suo progetto.
Intorno al web marketing esiste un grande mercato della conoscenza perché è un argomento interessante per aziende e professionisti.
Conoscere SEO, advertising, social o newsletter è utile. Trasformare queste conoscenze in risultati richiede contesto, esperienza, lavoro e decisioni costruite sul singolo progetto.
