Cos'è la cosa più importante in un sito?

La cosa più importante in un sito è capire perché si sta facendo il sito.

Obiettivi, servizi, strategie e organizzazione aziendale sono il vero punto di partenza del progetto.

Da qui prendono forma:

• comunicazione;
• struttura tecnica;
• grafica;
• marketing;
• contenuti;
• strategie;
• funzionalità.

Per questo motivo non esiste una singola componente più importante delle altre.

Ogni scelta deve essere coerente con il motivo per cui l’azienda investe nel web.

Perché si realizza un sito aziendale?

Un sito aziendale può servire per:

• farsi trovare;
• portare contatti;
• vendere prodotti;
• presentare servizi;
• rafforzare il brand;
• supportare clienti;
• creare continuità commerciale;
• migliorare l’organizzazione aziendale.

Quando gli obiettivi sono chiari tutto il resto diventa una conseguenza logica.

La tecnica, la grafica, il marketing e la comunicazione devono adattarsi al progetto e non il contrario.

La comunicazione nasce dagli obiettivi

La comunicazione resta centrale perché collega azienda e cliente.

Ma una comunicazione efficace nasce solo quando:

• si conosce il mercato;
• si conosce il cliente;
• si conoscono gli obiettivi;
• si conoscono i servizi da valorizzare;
• si conosce il posizionamento aziendale.

Solo in questo modo il sito riesce a spiegare:

• cosa fa l’azienda;
• come lavora;
• perché il servizio può essere utile;
• perché il cliente dovrebbe contattarla.

Aspetti tecnico strategici per realizzare un sito

• Progetto iniziale (obiettivi, aspettative, fattibilità, tempi, progress)
• Scelta tecnica (costi nel medio lungo termine, vantaggi e differenze)
• Realizzazione contenuti (Progetto comunicativo, progetto redazionale e stesura testi)
• Post messa in rete (tutti gli aspetti che fanno trovare/lavorare il sito)

Aspetti economici: i costi di un sito

• Costi tecnici (piattaforma, dominio, certificati ssl, personalizzazioni e assistenza)
• Costi realizzativi (progetti, foto, inserimento contenuti e immagini)
• Costi grafici (grafica desktop, mobile, immagine coordinata)
• Costi pubblicitari (come far trovare il sito? ppc, social, seo, mail marketing?)

Ogni progetto richiede un approccio diverso

Un sito che vende prodotti online ha esigenze molto diverse rispetto ad un sito che deve generare contatti o rispetto ad un progetto che punta sul supporto clienti.

Per questo motivo:

• strategie;
• grafica;
• funzionalità;
• contenuti;
• marketing;
• pubblicità;
• SEO;

devono essere coordinati in base agli obiettivi reali del progetto.

Una struttura tecnica veloce senza strategie rischia di essere sottoutilizzata.

Una buona pubblicità senza organizzazione rischia di generare traffico senza risultati.

Una grafica curata senza contenuti utili rischia di non trasmettere nulla.

Il sito deve essere utile a chi lo visita

Chi arriva nel sito vuole capire rapidamente:

• cosa fa l’azienda;
• come lavora;
• cosa propone;
• se si trova nel posto giusto.

Per questo motivo diventano fondamentali:

• chiarezza;
• organizzazione;
• coerenza;
• velocità;
• continuità comunicativa.

Un sito efficace deve semplificare il rapporto tra azienda e cliente.

La tecnica è una conseguenza del progetto

La parte tecnica resta importante ma deve supportare il progetto.

Una piattaforma dovrebbe aiutare:

• strategie;
• marketing;
• contenuti;
• organizzazione;
• sviluppo progressivo del lavoro.

Per questo motivo il sito non dovrebbe essere visto come una semplice realizzazione tecnica ma come una struttura operativa destinata a crescere nel tempo.

Il nostro approccio

Con yost.technology partiamo sempre dagli obiettivi aziendali.

Prima si definisce:

• cosa deve fare il sito;
• quali risultati deve supportare;
• come deve lavorare il progetto nel tempo;
• quali strategie devono essere coordinate.

Solo dopo si costruisce la parte tecnica, comunicativa e strategica.