Posizionamento e pay per click
Posizionamento e pay per click sono due strategie di visibilità, che permettono ad un sito di posizionarsi nelle prime pagine dei motori di ricerca e dunque alle aziende di essere trovate dai clienti finali.
Posizionamento e pay per click non si escludono a vicenda, anzi possono e devono essere complementari fra loro; l'uno rafforza l'altro a patto che si abbia ben chiara la logica della loro complementarità senza mai perdere di vista l'obiettivo finale: trovare nuovi clienti!
Il posizionamento nei motori di ricerca è conseguenza di un lavoro di stesura testi con relativa ottimizzazione che parte da un progetto redazionale utile a definire come l'azienda vuole essere trovata
Il pay per click consiste invece nel pagamento di inserizioni che portano il cliente al sito. In base a come si vuole essere trovati si paga il servizio di ricerca per far mettere l'azienda nelle prime posizioni
Come anticipato sono entrambe strategie molto valide ma entrambe costose. Se da una parte il posizionamento è più lento ma stabile nel tempo, dall'altra il ppc è veloce solo che funziona fino a quando si paga.
Le strategie di visibilità sono le più pubblicizzate perché un sito senza visibilità non ha motivo di esistere e per questo sono anche le strategie che richiedono un maggior investimento nel tempo.
È errore comune pensare che una volta realizzato un bel sito si acquisisca automaticamente visibilità, in realtà la realizzazione del sito è solo la prima pietra di un percorso strategico che richiede competenza e lungimiranza e che si basa su queste due strategie complementari sì, ma assai differenti fra loro.
Il posizionamento naturale sui motori di ricerca è frutto di un lavoro esperto, che porta il sito a rispondere alle ricerche dei clienti su Google o altri motori di ricerca, è un lavoro che richiede un tempo più lungo di realizzazione e una più profonda conoscenza delle dinamiche di visibilità, ma il posizionamento naturale è duraturo nel tempo e non è legato ad un investimento continuo (si parla di strategia seo).
Per capire la SEO è fondamentale conoscere gli attori coinvolti e il loro ruolo:
- Il cliente finale: cerca soluzioni, prodotti o servizi; valuta chiarezza, coerenza e utilità delle informazioni.
- I motori di ricerca: sono intermediari che analizzano e propongono contenuti pertinenti rispetto alle ricerche effettuate dagli utenti.
- L’azienda: deve costruire contenuti chiari, coerenti e realmente utili rispetto alle esigenze del cliente.
- La web agency: aiuta l’azienda a coordinare aspetti tecnici, comunicativi e strategici per costruire un progetto coerente nel tempo.
- Strumenti di analisi e sistemi automatici: analizzano struttura, coerenza e pertinenza dei contenuti contribuendo alla valutazione generale del sito.
Concetti chiave per comprendere il funzionamento della SEO:
- Indicizzazione: i motori di ricerca catalogano le pagine del sito per comprenderne contenuti e argomenti.
- Posizionamento: insieme di fattori tecnici, comunicativi e strategici che influenzano la visibilità del sito.
- Keyword research: analisi delle ricerche e delle esigenze del cliente per costruire contenuti coerenti con quello che viene cercato.
Cosa rende debole una strategia SEO?
- Contenuti generici o improvvisati
- Testi copiati o poco coerenti
- Pagine senza una reale utilità per il cliente
- Siti costruiti senza una strategia comunicativa
- Contenuti pubblicati senza continuità o senza un preciso obiettivo
La SEO funziona quando il sito riesce a costruire contenuti utili, coerenti e pertinenti rispetto alle esigenze del cliente finale.
La parte tecnica resta importante ma senza comunicazione e senza strategia difficilmente il sito riesce a diventare una reale risposta per chi cerca.
PPC o pay per click è un mezzo di pubblicità a pagamento, significa pagare a Google una piccola somma per ogni persona che visiona il nostro annuncio pubblicitario; è un ottimo mezzo per generare traffico, ma l'investimento in pay per click deve essere continuo perché non appena si sospendono le campagne pubblicitarie a pagamento, il nostro sito torna ad essere invisibile.
Perché posizionamento naturale e pay per click devono essere complementari?
Posizionamento e pay per click devono essere complementari proprio perché si basano su princìpi diversi.
Strategie seo
Posizionamento naturale: si sfrutta la comunicazione, il cliente trova il sito facendo precise ricerche. È una strategia stabile nel tempo e funziona quando l'azienda è la miglior risposta per il cliente finale.
Strategie ppc
PPC: pagamento di click, la strategia permette di far trovare il sito nelle prime posizioni, con la dicitura sponsorizzata e dura fino a quando l'azienda paga il servizio ( esempio Adwords di Google)
Cosa fare dunque per arrivare al cliente finale e fargli conoscere quello che propone l'azienda?
Serve fare un sito che abbia una struttura tecnica salda e già predisposta al posizionamento Serve fare un sito che abbia una logica chiara di navigabilità Serve fare un sito che parli di noi in modo trasparente ed affidabile Serve abbinare tutto ciò a dei testi scritti in ottica SEO, ovvero per il posizionamento naturale Serve fare una campagna PPC mirata e ben progettata Amdweb propone siti su piattaforma proprietaria con queste caratteristiche e affianca alla realizzazione del sito esperti nel posizionamento naturale nonché nelle campagne PPC.
Con amdweb è possibile realizzare un sito completo ed avere assistenza tecnica e strategica a 360gradi … e se hai paura di fare un salto nel buio e investire troppo in qualcosa che non conosci?
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