Come strutturare un sito web

Capire come strutturare un sito web significa entrare in una fase strategica del progetto.

Un sito aziendale non è solo una questione grafica o tecnica: è un insieme coordinato di struttura, comunicazione, organizzazione e obiettivi.

Per questo motivo strutturare un sito richiede analisi, metodo e una chiara visione di insieme.

• La parte tecnica deve essere stabile e progettata per lavorare nel tempo
• La comunicazione deve aiutare il cliente a capire
• La struttura deve essere organizzata in modo logico
• Ogni sezione deve avere un obiettivo preciso

Un sito può avere obiettivi molto differenti:

• presentare l'azienda;
• trovare nuovi clienti;
• gestire richieste;
• vendere online;
• organizzare contenuti;
• rafforzare la reputazione aziendale;
• supportare strategie pubblicitarie o SEO.

La struttura del sito cambia in base agli obiettivi.

Aspetti tecnico strategici per realizzare un sito

• Progetto iniziale (obiettivi, aspettative, fattibilità, tempi, progress)
• Scelta tecnica (costi nel medio lungo termine, vantaggi e differenze)
• Realizzazione contenuti (Progetto comunicativo, progetto redazionale e stesura testi)
• Post messa in rete (tutti gli aspetti che fanno trovare/lavorare il sito)

Aspetti economici: i costi di un sito

• Costi tecnici (piattaforma, dominio, certificati ssl, personalizzazioni e assistenza)
• Costi realizzativi (progetti, foto, inserimento contenuti e immagini)
• Costi grafici (grafica desktop, mobile, immagine coordinata)
• Costi pubblicitari (come far trovare il sito? ppc, social, seo, mail marketing?)

La struttura tecnica del sito

Uno degli aspetti più sottovalutati quando si cerca di capire come strutturare un sito web è la parte tecnica.

La struttura tecnica deve garantire:

• velocità;
• stabilità;
• continuità operativa;
• sicurezza;
• possibilità di evoluzione nel tempo.

Molte soluzioni permettono di essere online rapidamente, ma non sempre sono progettate per accompagnare il progetto nel medio lungo termine.

Per questo motivo conviene sempre analizzare:

• assistenza tecnica;
• costi nel tempo;
• possibilità di personalizzazione;
• gestione futura del progetto;
• continuità operativa.

La comunicazione struttura il sito

Quando un cliente entra nel sito cerca risposte.

La comunicazione deve quindi essere organizzata in modo logico e chiaro.

Ogni domanda che il cliente può fare dovrebbe trovare una risposta nel sito:

• chi siete;
• cosa fate;
• come lavorate;
• quanto costa il servizio;
• quali vantaggi offre;
• come funziona;
• perché scegliere quella soluzione.

La struttura delle pagine non deve essere casuale.

Ogni contenuto deve aiutare il visitatore a comprendere meglio il progetto, l'azienda e il servizio.

Come si struttura realmente un sito aziendale

Un sito aziendale è l'insieme di più elementi che lavorano insieme:

• contesto tecnico;
• contesto comunicativo;
• contesto strategico;
• contesto pubblicitario;
• gestione operativa.

Ogni parte influenza le altre.

Una buona struttura tecnica senza comunicazione non basta.

Una buona grafica senza organizzazione non basta.

Un sito senza continuità operativa perde valore nel tempo.

Il ruolo della web agency

Quando si parla di come strutturare un sito web, la web agency ha un ruolo tecnico, organizzativo e strategico.

Deve aiutare l'azienda a:

• capire le priorità;
• organizzare il progetto;
• definire obiettivi realistici;
• coordinare tecnica e comunicazione;
• sviluppare il lavoro nel tempo.

Per questo motivo conviene sempre chiarire:

• come viene gestita la parte tecnica;
• chi segue la comunicazione;
• come viene organizzato il progetto;
• quali costi sono fissi;
• quali sviluppi sono previsti nel tempo.

Un sito deve lavorare nel tempo

Uno degli errori più frequenti è pensare al sito come a un lavoro concluso una volta pubblicato.

In realtà un sito aziendale è un progetto in continua evoluzione:

• nuovi contenuti;
• strategie;
• aggiornamenti;
• ottimizzazioni;
• nuove esigenze operative;
• sviluppi personalizzati.

Per questo motivo strutturare un sito significa progettare una base solida che possa crescere nel tempo in modo organizzato.