Contenuti di un sito web

Parlare di contenuti di un sito web significa affrontare uno degli aspetti più importanti di un progetto online.

I contenuti sono il collegamento diretto tra azienda e cliente finale.

Attraverso i contenuti un sito:

• si presenta;
• spiega cosa propone;
• trasmette metodo e organizzazione;
• si fa trovare nei motori di ricerca;
• costruisce fiducia;
• accompagna il cliente nella scelta.

Per molte aziende il sito rappresenta il primo contatto reale con chi cerca informazioni, servizi o prodotti.

Per questo motivo i contenuti non possono essere considerati un dettaglio secondario.

Perché i contenuti sono così importanti?

Un sito aziendale efficace nasce sempre da un lavoro coordinato tra:

• parte tecnica;
• grafica;
• strategie;
• contenuti;
• visibilità;
• continuità operativa.

I contenuti hanno un ruolo centrale perché permettono all’azienda di comunicare con chiarezza e di spiegare il proprio lavoro senza pressione commerciale.

Chi trova il sito può:

• leggere;
• approfondire;
• capire come lavora l’azienda;
• valutare servizi e competenze;
• costruirsi un’idea concreta prima del contatto.

Questo rende il sito uno strumento molto diverso rispetto ad una semplice pubblicità.

Un contenuto scritto con logica, chiarezza e continuità trasmette organizzazione, esperienza e solidità aziendale.

Contenuti e motori di ricerca

I contenuti sono anche uno degli strumenti principali per la visibilità organica.

Un motore di ricerca trova, analizza e interpreta il sito attraverso:

• testi;
• argomenti trattati;
• struttura delle pagine;
• coerenza delle informazioni;
• continuità dei contenuti pubblicati.

Esistono naturalmente anche campagne pubblicitarie a pagamento, ma il traffico organico nasce dalla capacità del sito di rispondere in modo concreto alle ricerche delle persone.

Quando un utente trova contenuti utili, chiari e coerenti, aumenta il tempo di permanenza nel sito e cresce la percezione di affidabilità dell’azienda.

I contenuti sono parte della struttura aziendale

Molte aziende vedono ancora i contenuti come una semplice fase finale del progetto.

In realtà i testi rappresentano una parte strategica del lavoro.

Ogni contenuto dovrebbe essere costruito considerando:

• chi cerca il servizio;
• come cerca;
• cosa vuole capire;
• quali dubbi ha;
• quale immagine deve trasmettere l’azienda.

Per questo motivo scrivere contenuti efficaci richiede conoscenza del settore, esperienza operativa e capacità strategica.

Perché spesso le web agency chiedono i testi al cliente?

Succede spesso che una web agency si occupi principalmente della parte tecnica o grafica del sito, lasciando al cliente la preparazione dei contenuti.

Questa scelta può nascere da:

• organizzazione del progetto;
• budget disponibile;
• tipo di servizio richiesto;
• mancanza di pianificazione strategica sui contenuti.

Il punto centrale è comprendere che i contenuti non rappresentano un semplice riempimento del sito.

Richiedono tempo, analisi, organizzazione e conoscenza della comunicazione online.

Quando un’azienda investe seriamente nel web, il lavoro sui contenuti entra a far parte della strategia generale del progetto.

Servizi e proposte amdweb per la realizzazione di un sito aziendale

amdweb considera i contenuti parte integrante della struttura operativa del sito.

Aspetti tecnico strategici per realizzare un sito

• Progetto iniziale (obiettivi, aspettative, fattibilità, tempi, progress)
• Scelta tecnica (costi nel medio lungo termine, vantaggi e differenze)
• Realizzazione contenuti (Progetto comunicativo, progetto redazionale e stesura testi)
• Post messa in rete (tutti gli aspetti che fanno trovare/lavorare il sito)

Aspetti economici: i costi di un sito

• Costi tecnici (piattaforma, dominio, certificati ssl, personalizzazioni e assistenza)
• Costi realizzativi (progetti, foto, inserimento contenuti e immagini)
• Costi grafici (grafica desktop, mobile, immagine coordinata)
• Costi pubblicitari (come far trovare il sito? ppc, social, seo, mail marketing?)

Ogni pagina viene costruita analizzando:

• obiettivi aziendali;
• tipo di cliente;
• strategie di visibilità;
• servizi o prodotti proposti;
• continuità del progetto nel tempo.

Un sito aziendale richiede infatti aspetti tecnici, organizzativi, comunicativi e strategici che lavorano insieme.

La pubblicazione online rappresenta il punto di partenza di un lavoro progressivo fatto di aggiornamenti, evoluzione dei contenuti, strategie e continuità operativa.